商業創意大師湯姆．彼得斯教授（Tom Peters）曾說道：「建立個人品牌是新世紀的生存法則之一」。他相信在新世代中，「個人品牌」（Personal Branding）在商業競爭上越見其重要，故此創造了 「你就是品牌」（The Brand called You）這一市場學金句。
正所謂萬事起頭難，創業者若期望，要把辛苦創立的品牌，在市場上取得成功及邁向可持續發展，建立「個人品牌」或許是其中一個捷徑。
Text / Henry Lau Photo / 張展銳、鄺銘漢
在傳統營銷策略中，商品擁有好的品牌，便獲得品牌溢價，身價得以提高，不僅取得競爭優勢，而且利用品牌知名度，更贏得客戶的忠誠，為該品牌商品的企業帶來長期而穩定的收益，是成功不二之鐵律。有學者指出，創業者以其獨特及個人長處，簡單如時裝設計師以個性化設計，打造具風格的時裝品牌，透過個人化宣傳策略，強化外界對品牌的印象，亦讓品牌得以孕育。
香港品牌發展局主席黃家和表示，眾所周知品牌建立殊非易事，但要守護苦心經營下獲取的品牌讚譽，又或要持續發展一個品牌就更具挑戰。他說，相對資源較貧乏的中小企，利用個人品牌開拓業務，在港已不是新鮮事。「創業者利用名人效應，建立起自家品牌，塑造出獨特形象，最終也產生『個人品牌』的價值，是本小利大的營銷術。一些中外的成功品牌，如肯德基家鄉雞、王老吉涼茶，他們巧妙地利用個人化名義為商品包裝，甚至運用肖像權，讓消費者聯想與創業者的手藝或技術，建立獨一無二的品牌形象。」黃續分析指，個人品牌行銷也有優缺，優點是加速及催化消費者對品牌形象的建立，但也有缺點，一旦創業者及品牌代言人出現失德行為，或做出有損品牌聲譽事件，對品牌造成傷害是無可估計的。
黃家和提及，品牌要可持續發展或部署傳承，企業必須不斷提升品牌生命力，制定及管理好包括品牌DNA（願景、使命及價值）、品牌管理文化、品牌策略等。他建議，中小企不妨利用品牌局的各式支援平台，如講座、研討會、工作坊，協助他們如何建立及包裝品牌，建構品牌故事，為品牌持續注入不同創新元素。
黃家和表示，港牌在內需仍有市場，內地消費者對港牌有一定信心，相信港牌在內地發展的空間大，不單止大灣區，華中及西南地區都是很好的市場。品牌局未來會協助香港中小企在大灣區宣傳品牌，安排港企與內地企業交流，讓他們更了解內地市場，從而進軍當地。另外，在宣傳品牌方面，品牌局每年都會舉辦「香港名牌選舉」、「香港服務名牌選舉」、「香港新星品牌選舉」和「香港新星服務品牌選舉」，協助港企提升本地產品及服務品牌的知名度。
香港中文大學商學院客席教授冼日明認為，「個人化」色彩太濃的品牌也有缺點，如品牌的代言藝人若頻頻失言，將給予消費者、持份者一種唯我獨尊、我行我素的感覺，昔日的品牌承諾及同理心會成為虛言假語。無論這種落差是有心或無意，持份者對品牌已失去信心，若品牌仍未能察覺這個危機，對品牌未來發展有深遠影響。他建議，企業內為品牌安排定期及相應的「品牌診斷」，以便能盡早得知問題及危機所在，適時適地去規劃品牌持續發展的藍圖。
