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全球數碼化浪潮下,智能手錶會否取代傳統手錶?


全球數碼化浪潮下,眾多傳統工藝都被科技產品逐步蠶食市場份額,就像紙本書和電子書之間的競爭關係,傳統手錶和智能手錶亦不例外。Apple Watch無疑是智能手錶的領軍人物,能夠較勁的傳統手錶代表必然是瑞士手錶。雖然瑞士每年的手錶產量超過2,000萬隻,僅佔全球總產量的2%,但按價值計算,它就佔據全球鐘錶市場50%以上份額。

自 Apple Watch面世的2015 年開始,整個瑞士手錶行業的出口量就不斷下跌。根據研究機構Stategy Analytics研究, Apple Watch於2018年出貨量為2,250萬隻,瑞士手錶業為2,420萬隻,但2019年Apple Watch已成功擊敗整個瑞士錶業,出貨量達到3,070萬隻,瑞士手錶業同期出貨量只有2,110萬隻。若以營收規模來看,現時瑞士手錶仍超越Apple Watch,因為瑞士手錶的價格定位相對較高,但有預測就指出,Apple Watch 的盈利將在 2023 年超過瑞士手錶。

現時智能手錶的主力消費族群仍是年輕人,而瑞士的傳統機械手錶就較受年長人士歡迎。有瑞士鐘錶業者認為,智能手錶的面世帶動年輕人戴手錶的習慣,而隨著他們年紀愈來愈大,亦會將手錶視為身份地位的象徵而開始將注意力轉向精美的瑞士鐘錶。瑞士鐘錶的定位是精品類的收藏品,這是智能手錶難以取代的地位。

腕錶收藏家李岳龍則表示,「工藝還有機械結構、身份地位的表彰及歷史延伸絕對是瑞士機械錶的長處,而智能手錶的便利性及生活管理同樣令人難以割捨,但智能手錶畢竟仍屬電子商品,改款升級或停止更新是避免不了,而且續航力不持久需要每天充電的不方便、收藏性及使用年限無疑是致命傷。」

名牌的身份象徵和智能化的方便,難道真的不能共存嗎?實際上,近年已有不少奢侈品牌推出智能手錶,例如TAG Heuer、LVMH和Gucci等,但這種結合能否產生出「1+1>2」的協同效果,帶來更大的市場規模,就仍需時間觀察。

(欲看全文,請參閱第414期11月號《Capital資本雜誌》)

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