本港時事

SHOPLINE香港：通關後網店平台查詢增5成
2023-01-16

SHOPLINE香港區副總經理趙公亮表示，對於中港通關，估計本港零售市道短期表現未見即時反彈，但整體氣氛正面樂觀。SHOPLINE收到的商戶查詢，按日平均也較剛過去的假期上升逾五成。 SHOPLINE香港區副總經理趙公亮 自香港與內地於 2023 年 1 月 8 日恢復通關以來，兩地人流「北上多南下少」，而且自宣布恢復通關後，部分實體店經營者即時受業主續約及加租壓力，高力香港亦預期全年一線街鋪租金升幅可達 8%，以致本港零售市道短期表現未見即時反彈，然而整體氣氛正面樂觀，而且商戶依然認同通關後線上購物仍將佔一定比重：由1月5日至今市場上對網上零售、開網店或 SHOPLINE 等關鍵字的搜尋量都有明顯上升，而 SHOPLINE 收到的商戶查詢按日平均也較剛過去的假期上升超過五成，可見商戶對線上零售抱有信心，相信更多商戶未來會轉移重心在線上銷售。 與此同時，零售商更應趁現在重新部署營銷策略，將潛在內地旅客納入推廣目標客群之中，好好利用線上營銷將品牌植根在顧客心中。 KPMG 最新研究報告指，本港及大灣區消費者愈來愈重視所購買品牌的社會責任，80% 受訪大灣區消費者更表示會抵制他們認為缺乏道德標準的品牌；線上行銷及網店扮演著重要角色，以在消費者面前樹立正面的品牌形象。 旅客帶動零售下半年至第四季見效  無縫購物體驗不可或缺 隨著中港兩地通關恢復恆常化，香港重新成為內地旅客方便的短線遊目的地之一，今年下半年至第四季開始，預計三大零售產業「生活起居」、「流行衣飾」、「綜合零售」將受惠於穩定向上的入境旅客數量而銷量增加。 抵港旅客增加，固然帶旺實體店人流，上述數據亦反映商戶對網上零售倍加信心。事實上，中港兩地的消費者在疫情期間建立的線上消費習慣已不可逆轉，本地及大灣區消費者均表示偏好非接觸式購物；而一直以來內地人都比港人更習慣使用科技，同一 KPMG 報告更道出內地客三大零售體驗要求：融合線上線下的無縫購物體驗、在實體店體驗到網店的多元化產品類別、及更方便的送貨服務。故此，無論任何規模的零售商戶都需要部署「OMO」全方位零售以提升競爭力，打通線上線下系統，營造無縫購物體驗；例如提供「線上落單、線下取貨」旅客先在網店落單，抵港後按個人行程隨時到實體店取貨，甚至讓消費者在網店直接購買實體店庫存然後取貨，省卻排隊付款時間；另外亦應增加更多付款方式，尤其內地消費者愈來愈多用的「先買後付」模式，或鼓勵旅客從品牌自家開發的手機應用程式，以指定付款方式購物。 [...]

企業策略

開店平台：港網購佔比料續升 註冊商戶較疫前升1.25倍
2022-04-29

新冠疫情加速本港電商發展，網上開店平台SHOPLINE 最新發布《2022 香港開店白皮書》，指去年本港在平台上以O2O（線上線下全方位銷售）形式經營商戶數目按年增長近兩倍。集團香港區副總經理趙公亮（Nick）表示，儘管近期疫情緩和，但發展電商已是零售市場不可逆轉的趨勢，相信網購在本地整體零售額佔比，將會從目前約一成水平持續上升。   調查顯示，2021年全年顧客觸及總量達264萬人。據SHOPLINE 數據顯示，截至去年12 月底，平台香港註冊開店商戶數目較2020 年、即疫情爆發前增長1.25倍，其中去年5月至7月份期間，按月商戶數目增幅最為明顯，時間與政府發放消費券的時間脗合，相信部分源於商戶加緊步伐拓展網上銷售、把握消費券商機所帶動。   而平台上香港商戶去年總營業額及總訂單量，分別按年增長41%及47%。按產業類別劃分，年內綜合零售商戶營業額佔比達20.3%，位居首位；流行衣飾佔比達20.1%，排名第二位；第三位則為飲食產品，佔比達17.8% 。各網店產業增長方面，生活起居類商戶營業額按年增長達1.39倍，另美妝保養品類別商戶亦按年升1.01倍。   趙公亮表示，按平台數據分析，香港O2O 商戶平均GMV較單純只經營網店商戶可高出5倍。並形容現時本港已出現「零售大遷徙」情况，不少實體店陸續投入發展網店，消費者亦已習慣網購的生活模式，因此相信即使疫情緩和，網購市場規模亦會持續增長。他續指，有機構預測今年本地電商滲透率將高達72.6%，相信網購佔本地整體零售比例，勢將超越現時水平。   [...]