專題

歷史不止一種寫法 廣告也不止一種做法
2023-05-31

以歷史研究作為題材的書籍，當一般人看到封面上有「歷史」二字，往往就會望而生畏，先入為主地覺得其內容晦澀、枯燥、乏味。然而，也有一些作者會另闢蹊徑，以嶄新的方式撰寫有趣易讀的歷史書本，以吸引更多不同類型的讀者。若然這類「易入口」的歷史書本能夠配以不一樣的數碼廣告進行推廣宣傳，就更加錦上添花、如虎添翼了。 在去年的第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，有一隊參加組合就正好完美演繹了以上的場景。本地初創數碼廣告企業八蛋工作室（8EGGS STUDIO），被配對要為香港中文大學出版社出版、毛升撰寫的《歷史不止一種寫法：十篇書評裏的歷史學景觀》創作一系列數碼廣告。該書獨特地利採用書評的形式，介紹歷史書的不同寫作方式，例如可以用笑話方式寫百年屈辱史，或從小國的立場去寫國際關係等，可謂甚有趣味。當八蛋工作室Creative Director —Timmy接到這個任務時，馬上就有了很特別的點子：「歷史不止一種寫法，廣告也不止一種做法。」 Timmy分享道：「我們認為數碼廣告營銷的互動性愈來愈高，不能再只是簡單的一段短片廣告，而是要讓更多的觀眾能參與投入。而且由於觀眾隨時隨地都能以手機接觸廣告，所以廣告題材需要更貼身及個人化。於是我們決定嘗試利用當其時新近流行的社交媒體平台Discord，為《歷史不止一種寫法》一書建立互動群組，提供一個平台讓觀眾與作者直接交流，從而達到營銷的效果。」 此外，八蛋工作室亦與KOL合作，邀請香港著名哲學普及團體與YouTuber「好青年荼毒室」共同推出一系列Podcast討論歷史秘聞，從本身已十分有趣易讀的著作中擴展出更多話題，讓觀眾更深入了解書本背後的意念，並隨時隨地接觸到宣傳內容。整個數碼廣告企劃名為《歷史唔係淨係得一種寫法嘅，起碼都101種啦》，不但成功令更多觀眾認識《歷史不止一種寫法》這本書及作者毛升，更贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的優異獎。 Timmy認為他們這個企劃的成功，正是因為掌握了「互動」這條鑰匙。他解釋說：「經過疫情之後，大眾已經更習慣於網絡上獲取大量免費娛樂和資訊，特別是在社交媒體上，而且亦更願意參與互動，更加踴躍認真地留言、評論、轉發等。我們也意識到，數碼廣告內容需要更緊貼大眾話題，而轉發功能更成為數碼廣告的一個極有用工具。我們的數碼廣告企劃可以說是緊隨着這些趨勢。」 對於數碼廣告市場的未來發展方向，Timmy深信將會是「創意行先」：「我認為隨着多媒體製作的門檻降低，數碼廣告製作已不再像以前般困難，創意會變得更為重要。當大型廣告公司與新晉廣告企業的製作能力差距變得愈來愈小時，客戶就會更注重廣告的創意。因此，我提醒想入行的年輕人，要多留意身邊的事物、網絡上的熱話、自己與身邊朋友的生活習慣，這些細節都會成為創意的養份。」 文：司徒廣釗 香港互動市務商會會長 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk   深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

可持續發展

請「豬」葛亮為數碼營銷出謀獻策
2023-05-15

在去年參與第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的本地初創數碼廣告企業中，有一家的名字令筆者眼前一亮、會心微笑：Think Pig Limited。Think Pig既暗藏Think Big的創業大志，也具備「豬般的智慧」，因為豬其實是最聰明的動物；但其中文名更是一絕：豬葛亮有限公司。 Think Pig的兩位創辦人均畢業於中大新聞與傳播學院，擅長消化複雜、意念創新的產品或服務概念，掌握當中獨特的賣點，轉化為吸引大眾眼球的創意內容。他們深明沉悶敘述、繁複解說，絕對無法吸引大眾。要售出一件產品、一項服務，必需發掘到它們與別不同之處，讓受眾產生興趣。 他們在第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，完全發揮所長，為香港中文大學出版社出版的《瞿秋白與跨文化現代性》一書創作一系列數碼廣告，並獲得了優異獎。該書是由中大中文系教授張歷君，花了超過十年時間研究、編寫的學術書，第一時間予人的印象難免是——悶。Think Pig聯合創辦人Gloria Li分享道：「為了破除大眾對此書的艱深、沉悶印象，我們運用了『猜猜畫畫』的字謎遊戲，邀請大眾猜猜與書本有關的關鍵字，以趣味及互動吸引讀者注意，再配以生動的動畫導讀影片，拆解書中深奧的概念，令讀者加深對書本的認識。結果吸引了不少人留言競猜，亦成功提升書本的銷售量。」 Think [...]

博客

司徒廣釗: 語出驚人的初創數碼廣告企業，其實是為了溝通
2022-02-22

在去年第3屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）的12間入選企業中，有一個語出驚人的名字，就是「語溝創作」。公司名字如此玩食字，令人一聽難忘，絕對是創辦人/命名者想達到的效果。其公司簡介寫道：「語出驚人，跟你說個不一樣的故事……然後便開始了溝通。」對，其公司的英文名字是CLUTONE，讀音正正就是廣東話的「溝通」。 廣告創作，其實就是講求如何溝通，把客戶的訊息更有效地傳遞給潛在顧客。成立於2017年末的語溝創作，成員雖來自不同背景，但大家都一致認同好的廣告，要有根、要施肥、要灌溉。根，就是說故事的節奏；養份，是汲取多年的行業經驗；而澆灌，就是以創意生出感動。這樣，廣告才能開花結果，即是得到成效，並滿足客戶所需。 自公司成立以來，語溝創作的創辧人邱浩霆可謂見證了數碼廣告營銷的變化趨勢：「過去5年，數碼科技還是以輔助人們的生活為主。但來到2022年，科技已更進一步發展，而疫情的影響加速了我們的線下生活與線上數碼活動的融合，現在人們每天的生活已經與數碼平台密不可分。因此，現在的數碼廣告營銷已與幾年前不同，不再是一塊額外的推廣區域，而是每次進行廣告營銷時都必需考慮的計劃。」 他表示，對比平面廣告而言，數碼廣告的優勢是所有進行的活動均可以追蹤（Trackable），從而能夠不斷調整策略，打造最合適的行銷。在執行上，由於數碼平台十分多元，如何選擇最合適的平台進行Mix and Match，是數碼廣告比對傳統宣傳方式更具挑戰的一環。 然而，由於數碼平台已經與人們生活息息相關，在創作上反而可以像從前的平面廣告般，從受眾的生活層面去着手。邱浩霆以去年在AdxPub中為中文大學出版社推廣的《情動於中：生死愛慾的哲學思考》為例：「作者黃沐恩的這本作品，是一本普通人難以接近、既學術又是以難明見稱的哲學系書籍。我們便利用幽默生活化的角度切入，從而不只能對準特定感興趣族群，更讓平常不易閱讀哲學書的受眾也對該出版物感興趣。」他們為該書設計了一系列短片以及社交媒體貼文，成功以幽默風格帶出令人深思的訊息，為語溝創作贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。 邱浩霆回顧這次經驗說：「由於人們已習慣在網絡平台經大量文字瀏覽各種資訊，即使平時不讀書的人也會從網絡平台瀏覽不同文章，反而我們能利用此特性去進行營銷策略，除了Target會喜歡該出版物的特定受眾外，更能使用不同策略推廣到一些連我們都不曾知道原來會喜歡該出版物的受眾。」 展望未來的數碼廣告挑戰，邱浩霆認為是在於如何把廣告融入人們在網路平台的生活上。「近年各類數碼娛樂均興起沉浸式的體驗，我們正是看準了這點，希望我們的營銷策略也能為受眾帶來沉浸式的體驗。」 撰文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗   [...]

企業策略

司徒廣釗:初創數碼廣告企業 不斷嘗試創作內容
2022-01-25

近期一套本地關於初創的電視劇，引起城中不少對初創的談論。劇中人的創業故事或許誇張搞笑，但多多少少也反映了現實中創業之路的孤單難行。今年已踏入第4屆的「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），數年來已支援了不少初創數碼廣告企業，幫助他們找出自己的一片天。 成立於2019年的The Bards Limited，團隊由三人組成，他們畢業於中文大學新聞與傳播學院，並曾在各大報章、電視台及網媒任職多年。成立The Bards後，他們根據各自專長及經驗，分別擔任文案創作、影片導演及攝影的角色，並以內容創作工作室（Content Creator）為定位，旨在以文字和影像為客戶說故事。他們相信「Content is King；Distribution is Queen」，認為掌握說故事技巧與傳播途徑就是網絡世界的「王道」。 去年The Bards參加了第3屆AdxPub，為非凡出版的《誌同道合──香港標牌探索》一書設計一系列數碼廣告。該書作者吳思揚由世界各地的標牌發展歷史說起，再帶出香港不同年代的標牌如何扣連本地社會的變遷。如此獨特的題材，不但為The Bards團隊帶來了前所未有的挑戰，同時亦讓他們在創作上作出更多新嘗試。 [...]

商事動態

第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」
2021-12-22

提起每年香港出版界的盛事，人人都會想起書展，但其實近年有另一個出版界盛事，就是與香港數碼廣告界Crossover的AdxPub：「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」。新書出版的宣傳不再限於平面廣告，數碼媒體的興盛、廣告平台的轉變，亦令到出版物的推廣可以有更多不同形式及可能性。 AdxPub由香港互動市務商會主辦、香港特別行政區政府「創意香港」（「創意香港」）贊助，目前已經踏入第四屆，並正接受報名申請。AdxPub旨在培育本地數碼廣告創意人才，同時為本地作家開拓宣傳新路向。它是香港首個結合初創數碼廣告企業和出版界新晉作家的支援計劃，為雙方提供一個合作和發展的平台，達至雙贏局面。主辦機構相信透過支援計劃可讓兩個業界連接，擦出創意花火，超越傳統的思維限制，為大家呈現出一個又一個獨特而又創新的數碼廣告作品。 計劃歡迎新晉作家連同其指定新出版作品，以及初創數碼廣告企業參加。AdxPub將會自參加者中選出12間初創數碼廣告公司，配對12位作家，成為12隊組合。AdxPub除了提供專業導師的指導外，更會向每隊資助港幣220,000元，用於為該指定著作設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動。作品更有機會於2022 年香港書展展位宣傳，讓作者及其著作提升曝光率之餘，亦向大眾推動閱讀文化。 第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的申請截止日期為 2022年1月5日（星期三）下午5時30分。想了解更多詳情，可瀏覽：https://www.digiad.hk/ [...]

商事動態

【第三屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」（Ad x Pub）】
2020-12-23