大中華時事

華企攻世界盃　搶佔全球市場

二○一八俄羅斯世界盃經已拉開戰幕，中國隊雖然無緣出席決賽週，但一眾中資企業如萬達、VIVO、蒙牛、海信及雅迪，卻都成為世界盃贊助，將在決賽週現身於全球觀眾眼前。據市場研究公司Zenith發布的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出高達八億三千五百萬美元，居全球榜首。 華企重金下注，除了因為本屆世界盃主辦國俄羅斯與國際足總（FIFA）均飽受醜聞困擾，難以吸引其他國際企業贊助外，讓華企得以趁虛而入，更因為世界盃向來是最「吸金」的體育賽事，加上龐大的贊助可助中國爭取二○三○年世界盃主辦權，華企自然個個出錢出力。 市場研究公司Zenith調查顯示，今屆世界盃期間的廣告費用總額達到二十四億美元，當中中國的品牌在期間的廣告額達到八億三千五百萬美元，佔近四成，超過所有其他國家，即使主辦國俄羅斯也不如，俄國在世界盃期間的廣告支出費用僅為六千四百萬美元，只佔百分之二點一。 而在本屆世界盃的十七個贊助商中，中國企業佔據五席，其中萬達與國際品牌Adidas、可口可樂等成為第一級別贊助商，可享有國際足聯全球合作夥伴身份；VIVO、蒙牛及海信則與百威、麥當勞並列的第二級別贊助商，可以在聯合會盃和世界盃比賽期間進行品牌宣傳，雅迪電動車、指點藝境VR科技公司和帝牌則是亞洲區域贊助商。數量之多除了創下中國企業贊助世界盃的新高，亦打破了昔日美國企業、日本企業在奧運會、世界盃等賽事中的大包攬局面。 除此之外，中國不少企業亦與世界盃參賽國家的球星簽署相關贊助協定，如烏拉圭的蘇亞雷斯（Luis Surez）、巴西的尼馬（Neymar）、阿根廷的美斯（Lionel Messi），及葡萄牙的C朗（Cristiano Ronaldo）等大牌球星。蘇寧體育更是簽約了一些知名國家隊，讓它能夠在賽後第一時間獲得球隊或球員的採訪視頻。 品牌較勁戰場 成功取得贊助席位的企業，為了爭取最佳的曝光率，近日已落力部署，如取得第一級別贊助商的萬達，就利用其贊助權益開展一項名為世界盃小旗手的大型活動，在全國進行多個大型選拔，並選出三十六名年齡在十二歲至十七歲之間的青少年，赴俄羅斯世界盃為小旗手。 至於成為第二級別贊助商的蒙牛，在股權合作夥伴——中糧集團的斡旋下，成功使可口可樂讓出乳業品類的贊助權益。這讓蒙牛成為世界盃歷史上首個乳業品類的官方贊助商，並以五千萬美元讓旗下四大品類二十七個產品品牌共用世界盃營銷權益；此外，蒙牛又簽下了美斯作為大中華區代言人。而手機品牌VIVO更生產銷售世界盃定制款手機，並會與ＦＩＦＡ在世界盃主題曲上有大手筆的合作，並且將推出「球迷攝影師」活動等。 中資企業出錢出力，當然是深信其投資可得到可觀回報。世界盃向來是最「吸金」的體育賽事，尼爾森發布的數據顯示，約有百分之七十三的人願意支持世界盃的贊助品牌；百分之六十的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；百分之五十五的人更願意購買贊助世界盃的產品。 因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的「戰場」。而中國電子品牌海信更曾估算，品牌知名度每提高百分之一，就要花費二千萬美元的廣告費，但借助體育賽事，同樣的花費卻能把知名度提高百分之十。因此贊助世界盃對於渴望進一步提高全球知名度的企業來說是一筆划算的生意。 前車可鑑收益豐 海信近年亦正正從國際足球活動中得到豐厚的回報，海信於二○一六年首次贊助歐洲足球錦標賽（歐洲盃），借助歐洲盃的影響力，海信一夜之間成為歐洲人關注的焦點。益普索數據顯示，海信在歐洲五國的品牌知名度大增，並帶動銷量的大幅提升，僅法國市場銷量就增長三倍。海信電器更是收穫了五億七千萬元人民幣的廣告價值。 [...]