企業策略

陳啟銘：中小企重視IP 吉祥物邁向商品化
2022-01-10

在亞洲諸國中，日韓兩國在知識產權領域領先其他區域，尤在動漫產業及授權商品化取得成功，無可否認，本港在知識產業產業仍處於成長階段。行政長官林鄭月娥表示，爭取香港成為區域知識產權貿易中心。一直推動本地吉祥物推廣的國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘表示，吉祥物在日本及南韓等國家，不只是企業品牌的形象代言，更可衍生授權商機，開拓不同系列的商品，有助企業發展多元業務。 國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘表示，吉祥物有助企業在升級轉型中開拓自家品牌及授權業務。   他說：「吉祥物予人一種親善及歡樂的感覺，尤其在疫倩下，很多人看見吉祥物時會主動上前擁抱，和他拍照，甚有療癒感；吉祥物的出現，有助打開人與人之間的隔膜。日本熊本熊是一個十分成功的例子。據我了解，現時香港品牌原創設計的吉祥物只有約100多隻，包括食油、巴士公司和藥油等；至於政府相關部門亦有十多二十隻，包括食環署的清潔龍「阿德」、環境局惜食香港運動的「大嘥鬼」，和消防處的「任何仁」等。   陳啟銘表示，在商業運作上，香港市場運用吉祥物宣傳不算普遍，文化亦有待發展，一般只作為企業代言人或拍攝廣告；部分只為單一活動宣傳的吉祥物，在活動完結後就難逃被棄置的命運。但日本的吉祥物甚至會到社區探訪，例如到兒童病院及老人院等。陳啟銘建議，企業利用吉祥物進行品牌形象推廣是本少利大，待成熟後再透過授權形式進行商品化，發展不同周邊產品及跨界聯乘授權活動，相信有助中小企在市場逆市突圍。   辦第二屆吉祥物人氣選舉 積極推動本地吉祥物文化   陳啟銘表示，國際吉祥物聯合總會成立以來，去年舉辦首屆香港吉祥物人氣大賽，推動本地吉祥物文化發展。透過選舉活動讓不同行業的吉祥物參賽，大賽營造了一個由本地創意文化、授權業、玩具、製造業、服務業及社會褔利界的跨界合作平台，在維護知識產權的前提下，積極推動本地吉祥物文化的發展。他指出，活動獲特區政府知識產權署支持，以及海外單位，包括日本數個縣政府如鹿兒島縣政府、櫪木縣政府及熊本縣政府香港辦事處等。大賽即日起接受報名，3月中公布結果。   去屆吉祥物人氣大賽表彰各本港吉祥物在過去一年努力的成果。         [...]

商事動態

吉祥物推動品牌產業升級 關愛社區啟動
2021-04-04

為推動本港吉祥物文化，加強與外國吉祥物聯繫，帶動本港旅遊業，由國際吉祥物聯合總會舉辦「首屆香港吉祥物人氣大賽 2020頒獎禮暨第二屆香港吉祥物人氣大賽 2021 大召集」將於日前於九龍國際展貿中心舉行，展出超過 50 隻生動別緻的吉祥物，日本方面更派出鹿兒島官方吉祥物「Greboo」及櫪木縣官方吉祥物「櫪木仔」與香港小朋友表演舞蹈，實行與眾同樂。 首屆香港吉祥物人氣大賽 2020頒獎禮日前圓滿結束。   受到疫情影響，活動延至日前舉行，更為首屆大賽的總結及第二屆的頭炮。所有參賽的吉祥物必需為本港原創或在香港授權使用，經 16 萬人次的網絡人氣投票選出金銀銅獎，可謂實至名歸。而大會更邀請商務及經濟發展局副局長陳百里擔任主禮及頒獎嘉賓。陳百里表示，疫情重創本港經濟，推動吉祥物文化有助社會和諧共融外，也提升港企在創意產業領域的發展，維持市場的競爭力，為自家品牌增值。 大會更邀請商務及經濟發展局副局長陳百里擔任主禮及頒獎嘉賓。   國際吉祥物聯合總會會長吳兆新表示，作為全港首個以吉祥物為主角的活動，在推動本地吉祥物發展與文代起著承先啟後的角色。今次我們更邀請到兩名來自吉祥物王國日本鹿兒島及櫪木縣的官方吉祥物來港，不但能讓港人感受吉祥物帶來的歡樂與氣氛，特別在疫症下港人未能外遊，透過吉祥物來認識日本著名縣市，別有一番趣味。 [...]

創業家

【創業家專訪】國際吉祥物聯合總會 | 陳啟銘 「原創吉祥物 助港牌推廣」
2020-02-05

日本各地共有逾千隻吉祥物，多用以品牌及市場推廣之用，其中近年以「熊本熊」（Kumamon）最為人熟悉。本地原創吉祥物近年才告起步發展。推廣公司負責人陳啟銘（Laputa）早前創業，想到中小企若能把吉祥物加入市場及營銷推廣，勢必事半功倍；為支持本地初創企業提供支援，更於前年年底成立「國際吉祥物聯合總會」，推廣本地原創吉祥物設計文化及發展。 Text / Henry Lau Photo / Cheung Chin Yui 我年輕時像時下青年人般，十分喜愛日本文化，尤愛電影及動畫。畢業後輾轉做過物流公司管理層，隨著物流行業息微，2017年我決心走出「舒服圈」，正式創業，成立了一間市場推廣公司「推廣易」，以一站式為中小企統籌市場品牌及服務推廣，上至活動「台燈聲」，下至禮儀服務、公關宣傳等……但想到這個行業競爭也很大，若要在市場上成功突圍而出，便構想出以吉祥物作為推廣的重心。其後，我的團隊創作了吉祥物「易易」（MoMo），為客戶在市場推廣上出一分力，事實證明「易易」在宣傳上大有可為。其實吉祥物的商機可謂「本小利大」，可以製成不同類型的商品，如食品、利市封等。再者，中小企很多時未想到吉祥物可以發展的地方及行業，多數只流於派傳單的層面，若進一步延伸，企業可以發展成授權產品，可以利用吉祥物製作產品宣傳，例如紙巾、文具、公仔、食品及主題商品，亦可定期參與大型展銷會和活動，開發不同年齡層的市場。 吉祥物 有助打開心扉 我認為，吉祥物予人一種親善及歡樂的感覺，很多人看見吉祥物時會主動上前擁抱，和他拍照；吉祥物的出現，有助打開人與人之間的隔膜，除一般商業推廣外，我們更把「易易」參與不同的關愛社區活動，如本地旅遊業推廣，探訪老院、兒童病及其他中外親善活動，履行企業社會責任。誠言日本吉祥品推廣遠比本港成熟，吉祥物數量至超過5,000隻，而當地多個品牌、縣市及各式活動都會用上吉祥物以作推廣。 日本熊本熊是一個十分成功的例子。據我了解，現時香港品牌原創設計的吉祥物只有106隻，包括食油、巴士公司和藥油等；至於政府相關部門亦有約10隻，包括食環署的清潔龍「阿德」、環境局惜食香港運動的「大嘥鬼」，和消防處的「任何仁」等。在商業運作上，香港市場運用吉祥物宣傳不算普遍，文化亦有待發展，一般只作為企業代言人或拍攝廣告；部分只為單一活動宣傳的吉祥物，在活動完結後就難逃被棄置的命運。但日本的吉祥物甚至會到社區探訪，例如到兒童病院及老人院等。 [...]