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聶振邦：小眾品牌電商發展可望突圍 憧憬嘉泓物流今年迎豐收
2023-05-24
新冠疫情肆虐全球超過三年，大眾的消費模式發生重大轉變，網購普及已成新常態，擁有逾三十多年物流經驗的嘉泓物流（2130），看準網購的大潮流，憑借多年的全球業務網絡、物流經驗和先進配套，先後推出專注於跨境葡萄酒營銷及國際集運服務的「品酒坊」（PJF Wines）和「嘉泓．環球自購」（CNShip4Shop）電商平台，增加終端市場滲透力，快速布局電商領域。集團近日宣布，旗下電商平台「嘉泓．環球自購」增設「環球團購」功能，網羅海外優質小眾品牌，為亞洲廣大消費者提供更多品質化、個性化的商品，滿足他們的高端品味需求的同時，助力歐美商家拓展亞洲營銷新渠道。 高標準物流服務 贏得客戶信任和行業認可 「嘉泓．環球自購」運用了集團自身廣泛的全球業務網絡以及物流專業優勢，此外也引入多項嶄新功能和先進零售科技提升用戶體驗，為廣大消費者提供「一拍即寄」、可靠且高效的國際集運方案。平台目前已覆蓋7個海外收貨點，包括美國，英國，意大利，法國，德國、丹麥和日本，以及12個亞洲目的地，包括中國內地、香港、台灣、日本、韓國、馬來西亞、印尼及泰國等，全是擁有龐大年輕人口、經濟增長迅速、數位科技發達的地區。 雖然受到去年反復疫情和封控措施的影響，平台在中國內地、香港和台灣等市場仍取得優異表現，更於「亞洲電子零售商貿卓越大獎2022」亦榮獲「最佳跨境類別」獎項，得到業界的高度肯定。平台目前主要透過社交媒體進行內容營銷，主要渠道包括Facebook、Instagram、LinkedIn、抖音、嗶哩嗶哩、AcFun、微博、微信、小紅書等，相關廣告已觸及逾3,000萬人次、互動次數逾750萬，網站瀏覽量逾25萬，活躍用戶數目亦以倍速攀升，達到1.2萬多人。單以今年第二季計算，平台收入較今年首季上升超過一倍，營業額表現亮麗，平均訂單價為200至300歐元，顧客回頭率保持高企，印證其優於預期的發展。 聚焦獨特小眾品牌 可望成為新的增長引擎 適逢「嘉泓．環球自購」面世一周年，集團日前宣佈平台加推「環球團購」功能，為用戶搜羅來自時尚服飾、母嬰育兒、美容護膚和運動休閒等多個細分領域的優質產品，迎合新世代以至中產階層對於提升生活質素的需求，並藉此進一步促進平台多元化發展和創造更多收入來源。平台預計將引入百餘個海外優質小眾品牌，部分品牌更是首次入駐亞洲。 值得留意的是，隨著消費市場升級、消費群體年輕化，市場對具特色和品質化商品的需求漸趨強烈，一批設計前衛的小眾品牌迅速崛起，重塑精品行業。根據亞洲品牌策劃和經銷商藍鐘集團的市場調查，從2021年到2022年，來自發展成熟並具良好經濟條件的亞洲市場，包括中國內地、香港、台灣、日本、南韓、新加坡和馬來西亞等消費者對小眾品牌的興趣增幅明顯，當中內地消費者對其興趣更於年內躍升了34個百分點，展示小眾品牌市場的發展充滿潛力。消費者尋求新的小眾品牌的一個很大的原因是希望自己能與眾不同。中國奢侈品市場趨勢的分析師也提到，鑒於中國家庭可支配收入的實現爆炸式增長，小眾品牌現已成為國內流行的新指標，故此「嘉泓‧環球自購」的市場定位不俗。 無懼疫情影響 收入保持連續三年增長 事實上，面對去年環球疫情反覆，各國各地不時實施的防疫社交距離及出入境限制措施，為物流行業帶來重大挑戰；但集團乘著其獨特市場定位，以及在電商領域的布局，去年收入仍見增長，保持連續三年增長，由2019年約14.80億港元，增至2022年的約27.9億港元，複合增長率達23.40%。隨著今年環球均在積極復常，預期經濟活動見提速，相信物流需求顯著增加，亦可憧憬大眾消費力提升，電商平台為集團帶來的收入也見突破性發展，業務前景既值得憧憬，相信今年集團業績會見豐收，價值憧憬得到進一步釋放！股價上望首個阻力8.80元，中線可以9.50元為目標，潛在升幅近兩成。 撰文：聶振邦（聶Sir） 博威環球資產管理金融首席分析師 筆者確認本人及其有聯繫者均沒有出現以下兩種情況，其一是在執筆前三十天內曾交易上述分析股票；其二在文章發出後三個營業日內交易上述的股票。此外，筆者現時也並未持有上述股份。 以上純屬個人研究分享，並不代表任何第三方機構立場，亦非任何投資建議或勸誘。讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定。 [...]
