本港時事
【新經濟】社交媒體蓬勃發展，催生直播經濟迅速增長
2018-08-25
自從YouTube及Facebook能夠支援直播功能後，網台和直播視頻就如雨後春筍般發展起來，資本平台當然亦不甘後人，在今年3月8日已推出資本視頻直播節目「港股講估」，並成功邀請多位城中知名分析師作客，為觀眾帶來更多財經分析資訊。 撰文 吳鴻生、南華證券研究部、本刊編輯部 直播市場在內地的發展更為亮眼，根據中國社會科學院發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）》指出，內地網絡直播在2016年呈爆炸式增長，用戶規模達3.44億人；預估網絡直播到2020年，將一舉躍成為千億元（人民幣，下同）的大產業。 在2017年，中國網絡直播的用戶規模達3.44億，佔網民總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數較2016年6月增長1,932萬，增速非常快。當中，遊戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長了3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天show直播的使用率則保持穩定。 中國網絡直播增長迅速 在市場規模方面，報告稱，中國網絡直播的市場規模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，增長快速，是一個甚具潛力的行業。 直播市場的崛起，也對傳統廣播行業帶來影響。參考德勤的報告顯示，2018年，現場直播將創造5,450億美元的直接收入。即時播報（電視與廣播）預計佔總收入的72%，其中電視直播佔比最大，電視廣告與訂閱費達3,580億美元。 不管是美國等西方國家，還是中國等發展中國家，儘管電視直播在年輕人中的收視率持續下滑，但整體直播收視依然表現強勁。美國三分之二的電視觀眾擁有數位視訊錄影機。2017年第一季度，電視直播平均收視率同比下降10分鐘至261分鐘，按2.5億成年觀眾計，收視率總共降低了25億分鐘（4,160萬小時）。不過，美國觀眾每天觀看電視的時長仍達到651億分鐘（11億小時），整個季度的觀看時長達1,010億小時。 德勤的資料顯示，2018年，基於現場直播內容的電視廣告費預計達1,880億美元，廣播廣告達320億美元。直播廣告收入成為電視台重要的收入來源之一，美國全國廣播公司（NBC）直播2018年的超級碗，廣告費達到了每30秒450萬美元，至少獲得了5億美元的廣告收入。奧斯卡同樣，美國廣播公司（ABC）奧斯卡頒獎禮的收入達到了每秒260萬美元。 電視直播行業在中國，其實也有著類似的發展。參考央視索福瑞資料顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國並機總收視率基本上一直在30%以上，這意味著有至少好幾億人觀看央視春晚。由此可見電視對廣告商仍極具吸引力。 央視春晚廣告天價 以央視春晚的前八分鐘廣告為例。開播前19點52分開始，8分鐘內共計播放廣告28個，涉及24個廣告主。其中淘寶、古井貢酒、美的、君樂寶均佔據2段廣告位置。按照業內一般對春晚標段15秒廣告2,000萬元的估價，總計投放額度大概在5至6億之間。 雖然電視直播仍為主流，但視頻直播和電子競技的內容卻在急起直追，雖然她們的規模還不足百億美元，但是數位化平台正在加緊直播內容的佈局。德勤預計2018年，數位化平台將繼續提供直播節目，進一步延續以前的做法。在美國，亞馬遜購買了美國職業橄欖球聯盟NFL週四夜賽的直播權，亞馬遜Prime會員和電視使用者均可在電視上觀看該賽事。在英國，亞馬遜推出了「亞馬遜頻道」，由多個電視直播頻道組成，其中包括Discovery探索頻道、ITV獨立電視台、歐洲體育頻道以及米高梅頻道等等。該頻道由亞馬遜在現有Prime視頻點播的基礎上全新開設（需另行付費）。 在中國，騰訊體育與NBA簽下5年合約，雙方的合同金額為5年5億美元（約31億人民幣）；愛奇藝體育與世界著名的職業男子網球協會ATP達成戰略合作，成為2017-2020年ATP在中國大陸地區的獨家新媒體合作夥伴。在2016年，Twitter（推特）購買了10場NFL比賽直播權。2017年5月，推特宣佈已簽署16項直播協議，包括演唱會、體育賽事以及戲劇表演等。推特還與英國BBC合作，將直播五場大選特別節目。 [...]
