商事動態

17LIVE直播平台 全新高球企劃 線上線下連動
2023-11-24

即時直播平台17LIVE於2015年在台灣成立，為用戶提供視訊直播和互動的功能。目前已在亞洲多個國家和地區擁有龐大的用戶群。主播可以在平台進行個人直播，與觀眾互動、分享生活、展示才藝或興趣等。17LIVE今年更推出「17GolfGirls企劃」，讓主播的豐富生活體驗和經歷帶入直播中，令用戶觀眾認識到主播不同的一面。17LIVE認為體育是一項十分熱血的活動，觀眾用戶可以看著主播們成長進步，十分具感染力。 直播平台17LIVE在日本、台灣等已成為直播社交應用程式的領導品牌，也是香港、馬來西亞等地受歡迎的社交應用程式之一。17LIVE將於香港舉行小型高爾夫球賽是其中一個最佳例子，藉此展示直播平台能夠實現多元化和有趣的活動；透過直播平台的組織和主播的帶領，讓更多人體驗高爾夫球的樂趣和氣氛，也給觀眾帶來不一樣的觀賞性享受。 打破傳統直播形式 其實，女生打高爾夫球在日、韓、台流行多時，可以展現出女性的優雅和氣質。觀眾可以透過觀看直播，給予主播禮物和互動聊天；這也為主播提供盈利的機會， 在直播過程中獲得禮物和贊助來賺取收入。 17GolfGirls作為主播團隊在線下活動，與不同水平的高爾夫球員一起參與比賽，強調的是歡樂為先，而不僅僅是比賽的結果。17GolfGirls主播「圓圓yuenyuenmusic」表示：「 在學習高爾夫時，教練強調我們需要做好基本的姿勢， 熟悉比賽規則， 希望在未來可以參與一場完整的比賽。」 另一位主播「黑糖山梨_Shania」則表示：「 在我們訓練時，我們亦同時在做直播與我們的觀眾互動， 有些懂得高爾夫球的觀眾會直接指導出我們問題， 就像現場教學一樣，那些直接的反應是非常有趣的。」 17LIVE平台從線上活動主題配合下安排線下活動，讓用戶有機會親身感受真實的高爾夫球比賽。這種將虛擬和實體結合的特色是17LIVE平台的一個亮點，也為用戶提供了更豐富的體驗和參與機會，包括參加海外的大型線下活動。 此外，17LIVE主播的商業模式十分多元化，與其他以唱歌、聊天為主的平台有所不同，觀眾更願意接受不同類型的內容並進行交流。在這個平台上，主播可以進行不同類型的內容交流，甚至跨界合作。主播也會兼顧多種內容類型，例如聊天節目中可以討論日常生活或烹飪心得，有些唱歌主播對電競等其他領域亦素有研究，打破了傳統娛樂形式的限制。 17GolfGirls另一主播海獅Una說：「 在機緣巧合下我加入了這個行業，現在習慣了每一天在一個時段做直播與觀眾聊天，我很喜歡記下每天生活的事情點滴與他們分享，看他們直接的反應，然後看看這話題應否繼續；有些觀眾更是由開始時候便支持我，每天看到他們上線就像見到朋友一樣，是一種習慣。」 另一主播卡農kalon則補充道：「 我則會定下每天的主題， 例如唱英文歌等，再看看觀眾有什麼意見，我認為隨機應變是非常重要，因為一個成功的主播需要控制著直播間的氣氛，如果氣氛差，觀眾便會離開。」 直播成新經濟模式 上述主播的意見反映出，直播可以被視為一種應援經濟模式，也是城市人的一種心靈療癒方式。透過課金和平台的支持，用戶可以加強社群關係並提高黏著度。任何人都可以參與直播，而集團也會與具有潛力的主播簽訂合約。目前，17LIVE全球簽約主播接近9萬人。 直播強調即時互動和真實參與，主播可以在直播間與個別用戶交談，創造當下的體驗，建立獨特的回憶。這種熟悉又陌生的社交方式為雙方提供了一種有距離的情感寄託，讓彼此感到安心。直播帶來的互動性和真實性使得用戶能夠更深入地參與和參與其中，這也是17LIVE在香港取得成功的原因之一。 過去六年，17LIVE在香港取得顯著突破。儘管香港是一個高密度的城市，生活一直以來都非常方便，但香港用戶非常熱衷於參與線下活動，並且與主播之間的互動非常良好；其中，應用內的遊戲 (in-app gaming)便是重要的一環。網購亦是另一例子。由於香港本身的便利性，網購發展相對較慢。然而，過去三年的疫情，加上網絡速度的提升，17LIVE在香港網購市場上也有一定的發展。 結合AI發展為新突破 17LIVE亦積極開拓其他直播模式，例如虛擬主播和AI的結合便是重要發展焦點。日本的17LIVE早在年初就推出了虛擬主播，甚至組成了虛擬女團「武士來舞BUSHILIVE」；台灣也在開發中，並有AI主播「琪琪_vtuber_ai」正在試行中。明年香港會有虛擬主播，或許在不久的將來，也會有能說廣東話的AI主播登陸香港市場。 事實上，透過AI的支持，虛擬主播可以與觀眾進行更自然、智能的互動，並且以多種語言進行溝通和表達；這樣的創新將為用戶帶來更豐富的娛樂和更具吸引力的直播內容。 用戶對17LIVE的忠誠度和參與度也得益於AI技術的應用。個人化的推薦和搜尋使得用戶更容易找到自己喜愛的主播，並且更積極地參與直播，例如通過發送虛擬禮物來表達對主播的支持和讚賞。這種互動性和支持的增加進一步促進了用戶與主播之間的連結和互動。團隊認為AI在直播中的應用能夠為用戶和主播帶來更好的體驗，同時也有助於提升平台的運營效率和用戶參與度。   深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]

黎家聰：新東方(9901)轉型成功 多間大行唱好

博客

黎家聰：新東方（9901）轉型成功 多間大行唱好
2023-10-09

恆指跌勢未止，港股情況未有明顯改善，令人擔憂。不過擔憂也不是辦法，耐心點去等待，早兩星期留意文章仍有一些不錯的機會。新東方－Ｓ（9901）經過上半年的橫行整固，7月終於突破區間上漲近30%，8月至9月期間再做了一個小小的調整，近幾天又再有炒上的跡象。 新東方是一家中國教育服務提供商，公司經營的業務部門包括：教育服務及備考課程、留學諮詢服務、以及自有品牌產品及直播電商業務。其中，這是教育服務及備考課程業務最大的部分，佔收入的絕大部分，在2021及2022的兩個財年佔比均高達80%以上。然而，由於2022財年公司受疫情和「雙減」政策影響，營收下滑37%，公司決定轉型，具體轉型措施包括：終止K9 營利性學科培訓，保留高中學科培訓；拓展智慧教育業務；加大投入備考業務、素質素養教育、研學文旅；新拓直播電商業務。轉型導致了營收比重的明顯轉變，2023財年，教育服務及備考課程業務收入佔比僅為60.9%，自有品牌產品及直播電商業務則由過往的5%以下，快速增加至21.6%。留學諮詢服務則為11.8%，與2022財年相若。 隨著新業務逐步成熟，公司的經營及財務狀況得以改善。首先，公司的學校及學習中心數量於2023財年第二季開始恢復增長，截至5月底止的2023財年第四季，達到748家，環比增長5.1%。其次，截至5月底，非學科類輔導業務在約60個城市開展，上季吸引了62.9萬學生報名。同時，智能學習系統及設備亦在約60個城市中採用，期內活躍付費用戶達9.9萬個。 成功轉型扭轉虧蝕 財務方面，由2023財年第三季起，公司營業收入止跌反彈，2023財年第四季公司實現營業收入8.61億美元，同比增長64.2%，而經調整淨利潤則為6,209.1萬美元，去年同期為虧損1.6億美元，成功扭虧為盈。全年度計，淨營收按年跌3.5%至30億美元，經調整淨利潤為2.6億美元，對上一個財年為蝕10.5億美元。可見轉型後，不論是經營或財務狀況，都得到明顯的改善。 轉型如此成功，當然會受到多個投資機構關注。近日就有多間大行上調新東方的目標價，包括中信里昂、大和、麥格理、花旗等等。其中，大和更估計公司即將公佈的2024財年首季業績，其收入增長可高達38%，比集團指引的32%至35%更高。各大行如此樂觀，原因無他，畢竟，經過2年的業務調整，我們可以看到公司已經明確的未來業務發展方向，從各項經營和財務數據層面也反映出底部已過。而隨着國內外交流不斷恢復，學生開始探索海外教育機會，得益於海外留學諮詢和海外考試準備課程，很容易可預計新東方的教育相關業務將成為增長動力。另外，未來新東方的重點是擴大他們的非學科教育項目，多個新項目例如STEAM及遊學團，均可成為股價下一個催化劑。 瞄準高消費力市場 除了教育新業務好於預期之外，公司在7月成立北京新東方文旅有限公司，瞄準中老年消費羣體，進軍文旅市場。文旅公司的成立，也被市場認爲繼東方甄選（1797）之後的又一次創業。2023年成為觀光旅遊的反彈復甦年，「直播 + 旅遊」行業發展迅速，大量用戶觀看旅遊相關的直播後，在線上直接預約和交易，這為新東方衍生了龐大商機。 此外，東方甄選在電商領域闖出一片新天地，作為大股東的新東方當然受惠。雖然，業務初期成績不錯，但長期成功仍未可知。最近，國內整個直播電商生態，都存在流量見頂、增長疲弱的問題，加上中國近年經濟增長降速，國民消費更審慎，直播電商市場交易增長率由2018年高達589.5%，逐年遞降至去年的48.2%。對於東方甄選可否繼續成為新東方的增長引擎，市場態度似乎相對審慎。 早前，中國民辦教育協會對「10月15日起全面禁止校外培訓」的有關網上謠言進行了澄清，協會指出，教育部向社會公佈的《校外培訓行政處罰暫行辦法》並非網傳的要全面禁止校外培訓，而只是要依法管理校外培訓，讓合規者受到保護，讓違法者付出代價，使校外培訓在法治軌道上運行，推動行業健康發展。這次澄清明確指出了監管機構的態度，是對行業的一大利好。此外，《校外培訓行政處罰暫行辦法》對於行業准入門檻的提高和一些不合規、無法應對變化的中小機構的出清，亦是對於像新東方這種積極根據政府要求提前和快速響應的頭部公司的一個長期利好。 總括而言，新東方轉型相當成功，教育相關業務重拾動力，「直播 + [...]

可持續發展

在迷你倉內直播帶貨的新時代
2023-08-06

  近幾年，直播產業蓬勃發展，屢創經濟奇蹟。尤其在疫情影響下，全球人們在網絡上的活動時間大增，令直播產業迅速壯大，發展進入成熟階段。除了娛樂直播之外，直播推銷節目的吸金能力也發揮潛力，直播帶貨風潮讓網店百花齊放，更令直播主獲得極度可觀的收益。 與實體店鋪相比，創立及營運網店更為容易，起動資金較少，且沒有地域限制。然而，儲存、製作和運輸仍需要一定空間。儘管現時形形式式的迷你倉已經可輕鬆解決存貨問題，然而大多數迷你倉共用空間有限，基本上只提供短暫停留作存取貨品。 最近我與一位客戶討論清潔和招待機械人的應用方案時，發覺他旗下的迷你倉進行了全新設計：提供舒適寬敞的環境，備有充足的冷氣和輕音樂，還特設了工作區，配備了桌椅、電腦、打印機和飲品，將儲存倉和共享辦公室合而為一！如此獨特又完美的結合，對於經營網店的用戶來說更加便利。 這個迷你倉共享辦公室，提供24小時舒適寧靜的工作環境，用戶可以即時帶貨、處理現貨訂單、集中包裝和發貨，省去了運輸所需的人力、運費和時間，實現整個零售流程的無縫連接。而且，買家可在網上看到貨品即時進行包裝，大大增加對網店或直播主的信任，並提升購物樂趣！ 除此之外，儲存倉還引入了清潔和招待機械人，打造了具科技感的無人倉庫。清潔機械人定時自動進行清潔，確保現場整潔衛生。招待機械人則全天候為租戶服務，可帶領他們到達倉位，及提供網上倉位租訂、視像客服查詢等。這不僅節省了非繁忙時間的人力成本，同時確保了服務質量。 把儲存倉與共享辦公室結合這個點子，既創新又實用，為創業者打造了更便利的營商環境，滿足現代多元化小本經營的網店市場，而且店主更可以在倉內的共享空間進行直播帶貨，絕對是前所未有的！也許下步，將會是由機械人進行直播帶貨？期待這個畫面的出現！   撰文：托寶智能方案 行政總裁王嘉敏（Jazzy） ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur [...]

本港時事

【新經濟】社交媒體蓬勃發展，催生直播經濟迅速增長
2018-08-25

自從YouTube及Facebook能夠支援直播功能後，網台和直播視頻就如雨後春筍般發展起來，資本平台當然亦不甘後人，在今年3月8日已推出資本視頻直播節目「港股講估」，並成功邀請多位城中知名分析師作客，為觀眾帶來更多財經分析資訊。 撰文  吳鴻生、南華證券研究部、本刊編輯部 直播市場在內地的發展更為亮眼，根據中國社會科學院發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）》指出，內地網絡直播在2016年呈爆炸式增長，用戶規模達3.44億人；預估網絡直播到2020年，將一舉躍成為千億元（人民幣，下同）的大產業。 在2017年，中國網絡直播的用戶規模達3.44億，佔網民總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數較2016年6月增長1,932萬，增速非常快。當中，遊戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長了3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天show直播的使用率則保持穩定。 中國網絡直播增長迅速 在市場規模方面，報告稱，中國網絡直播的市場規模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，增長快速，是一個甚具潛力的行業。 直播市場的崛起，也對傳統廣播行業帶來影響。參考德勤的報告顯示，2018年，現場直播將創造5,450億美元的直接收入。即時播報（電視與廣播）預計佔總收入的72%，其中電視直播佔比最大，電視廣告與訂閱費達3,580億美元。 不管是美國等西方國家，還是中國等發展中國家，儘管電視直播在年輕人中的收視率持續下滑，但整體直播收視依然表現強勁。美國三分之二的電視觀眾擁有數位視訊錄影機。2017年第一季度，電視直播平均收視率同比下降10分鐘至261分鐘，按2.5億成年觀眾計，收視率總共降低了25億分鐘（4,160萬小時）。不過，美國觀眾每天觀看電視的時長仍達到651億分鐘（11億小時），整個季度的觀看時長達1,010億小時。 德勤的資料顯示，2018年，基於現場直播內容的電視廣告費預計達1,880億美元，廣播廣告達320億美元。直播廣告收入成為電視台重要的收入來源之一，美國全國廣播公司（NBC）直播2018年的超級碗，廣告費達到了每30秒450萬美元，至少獲得了5億美元的廣告收入。奧斯卡同樣，美國廣播公司（ABC）奧斯卡頒獎禮的收入達到了每秒260萬美元。 電視直播行業在中國，其實也有著類似的發展。參考央視索福瑞資料顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國並機總收視率基本上一直在30%以上，這意味著有至少好幾億人觀看央視春晚。由此可見電視對廣告商仍極具吸引力。 央視春晚廣告天價 以央視春晚的前八分鐘廣告為例。開播前19點52分開始，8分鐘內共計播放廣告28個，涉及24個廣告主。其中淘寶、古井貢酒、美的、君樂寶均佔據2段廣告位置。按照業內一般對春晚標段15秒廣告2,000萬元的估價，總計投放額度大概在5至6億之間。 雖然電視直播仍為主流，但視頻直播和電子競技的內容卻在急起直追，雖然她們的規模還不足百億美元，但是數位化平台正在加緊直播內容的佈局。德勤預計2018年，數位化平台將繼續提供直播節目，進一步延續以前的做法。在美國，亞馬遜購買了美國職業橄欖球聯盟NFL週四夜賽的直播權，亞馬遜Prime會員和電視使用者均可在電視上觀看該賽事。在英國，亞馬遜推出了「亞馬遜頻道」，由多個電視直播頻道組成，其中包括Discovery探索頻道、ITV獨立電視台、歐洲體育頻道以及米高梅頻道等等。該頻道由亞馬遜在現有Prime視頻點播的基礎上全新開設（需另行付費）。 在中國，騰訊體育與NBA簽下5年合約，雙方的合同金額為5年5億美元（約31億人民幣）；愛奇藝體育與世界著名的職業男子網球協會ATP達成戰略合作，成為2017-2020年ATP在中國大陸地區的獨家新媒體合作夥伴。在2016年，Twitter（推特）購買了10場NFL比賽直播權。2017年5月，推特宣佈已簽署16項直播協議，包括演唱會、體育賽事以及戲劇表演等。推特還與英國BBC合作，將直播五場大選特別節目。 [...]