名人系列

Longchamp．唯美法式享受

疫情後尖沙咀廣東道的遊客數字銳減，令不少名店結業收場，Longchamp卻是少數屹立不倒的奢侈品零售店。由於入境政策在去年12月開始放寬，很多在港有生意來往的人也急不及待來港視察業務，Longchamp總裁Jean Cassegrian及Transformation Director（品牌轉型總監）Adrien Cassegrian在疫情後，首度以父子兵上陣，往重臨闊別了三年的亞洲區巡視業務，為後疫情時代做好準備。 Text Charmaine Tsui   Photo Cheung Chin Yiu 在「家」購物 法國奢華品牌 Longchamp由Jean Cassegrain於 1948 年在巴黎創立，至今仍然由Cassegrain家族擁有及經營。Longchamp 手袋、旅行包箱和配飾，以其工作室生產的工藝品質皆聞名於世。品牌發展超過半個世紀後，已擴展到時尚領域，並提供鞋履和時裝系列。Longchamp 是一個國際品牌，其創意和活力幾十年來一直保持強勁，歷久嘗新，體現了巴黎時尚以及法國生活藝術的不羈，又略帶反叛的本質。在全世界，Longchamp 是生活的一部分，為自由奔放的都市旅行者，提供獨特而奢華的享受。充滿活力的新廣告企劃和眾多藝術家合作的項目都令人興奮，突顯了 Longchamp 的開放和創造性思維。品牌在世界各地目前已擁有超過 300 家獨家精品店。 再踏入廣東道的Longchamp旗艦店，有煥然一新的感覺，其經過重新裝潢的店舖，給人一種「家」的感覺。作為家族第三代傳人、現任總裁Jean Cassegrian解釋道：「疫情下所有人都被迫留在家中抗疫，大家會越來越在意居家的設計及生活態度，於是我們便將這裡變成一個充滿巴黎居室色彩及現代感的『家』，就像將巴黎帶到香港；我們更會特別著重空間感及燈光的舒適度，希望顧客踏進這裡時會有舒適、放鬆的感覺。另外，新裝潢的亮點是『Library』，這幅牆是專為Le Pliage系列而設計，這系列的色系甚廣，有了這幅牆便可以一覽無遺，隨心選擇自己喜歡的顏色。除了設計上，我們還會特別挑選不同的家具以作配搭，以家的感覺出發，讓客人寫意地在這裡購物，just stay in a french way。」 「Library」能成為整間店的重點，是因為Le Pliage被稱為法國國民包，就是人所共知，既輕巧又易揹起來的Le Pliage 系列尼龍摺疊包，從1993年創立至今已有30年歷史，因為輕巧易收納的特性，受到許多人歡迎，無論日常搭配或是出遊都好用，而隨著時間發展，系列也推出各種不同顏色和尺寸款式，甚至還有長提把和短提把的設計，更能符合每個人不同的生活需求。不只在法國，在香港亦不難見到Le Pliage的蹤影，可以想像其在全球的受歡迎程度。而品牌更會不時與不同的設計師合作，如Jeremy Scott，在不同節日亦會推出限量版，以吸引更多消費者。 家族經營顯優勢 在疫情其間，品牌第二代總裁Philippe Cassegrain因新冠肺炎併發症逝世。就像品牌的商標一樣，Philippe Cassegrain猶如一個策馬奔馳的騎師，孜孜不倦地發揮著創意。於每個季度裡，他都致力把新的設計元素加入男裝手袋及行李箱的系列內。他每天都會來到辦公室，與工坊匠人及設計師不斷交流意見，為Longchamp的產品設計注入無窮的創作意念。他彰顯了Longchamp所有價值觀——真誠、活力、樂觀，尤其是對「創作的好奇」。 其開明的思想，更是公司每位同事在每日的靈感之源。在過去的60年以來，他一直致力於發揮其能量和天賦於家族企業，並於法國及世界各國取得空前的成功。因應業務的不斷發展，品牌家族的第四代亦已加入管理層，其中正有Jean Cassegrain的兒子Adrien Cassegrain，擔任Transformation Director（品牌轉型總監）一職，主責推進公司走向現代化，重點是數碼化轉型，以及可持續發展。 其實像Longchamp這種維持家族經營的模式，確實有其優勢。Jean解釋指：「最明顯的地方，可能是在決策推動上。我們不需要像其它公司一樣，要得到所有董事的同意，才能推動一項政策，我們在這方面是比較自由。若真要說缺點，也許就是比較不容易聽到新的觀點和聲音。」而這個狀況，在品牌近期大力推動的永續方針中也得到了驗證。 視可持續發展為己任 Adrien表示Longchamp是非常著重可持續發展，品牌多年以來一直努力降低自身對環境的影響，致力於環境保護和可持續發展，從2018年起不再使用任何珍稀皮革；自2019年起，My Pliage [...]