企業策略
貿發局：內地數碼娛樂授權潛力
2018-01-15
由香港貿發局主辦的第7屆亞洲授權業會議於日前圓滿結束，中國主題會議成為焦點之一，大會廣邀來自京東商城、愛奇藝、閱文集團及華強方特等專家，就「中國生活文化改變創新機遇」為題，探討內地消費模式轉變，對零售、推廣，以至授權行業帶來巨大的衝擊與機遇。 作為內地電商平台龍頭之一的京東商城，在IP（知識版權）上落墨，推出免費IP商務服務平台「京紀圈」，讓版權商以商家模式進駐平台，上載旗下原創內容，與尋求IP合作的京東品牌商作配對。京東商城京紀圈機構負責人高雷表示，內地消費者對商品品質和趣味內容的需求明顯增強，但內地缺乏IP銷售渠道，京東希望成為內地最大的IP商務服務中介，透過撮合IP商品授權，打造IP商品區。 他提到，平台分為名人明星、社交媒體、影音綜藝、文學文化、文體活動，以及動漫遊戲等六大IP類別，覆蓋9成以上IP方需要，衍生微信宣傳、代言商演、廣告植入、授權，個性化IP定製等合作商機。他分享其中一個成功個案：「內地食客愛吃小龍蝦，但線上小龍蝦銷售欠缺創新，我們去年透過平台讓插畫家為小龍蝦重新包裝，打造小龍蝦單品日，短短10天銷售出近5,000盒小龍蝦。」網絡已成為主流大眾媒體，在網上走紅，再衍生IP授權，不乏成功先例。其中，內地大型視頻網站愛奇藝2017年提出「IP+」戰略，積極發展IP業務，捕捉新機遇。該公司成功把去年大受歡迎的內地綜藝節目《中國有嘻哈》，轉化成不同IP，授權到不同領域中。 愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤指，嘻哈是一種生活態度，公司特意為節目設計商標，除固有樣式外，亦演變出不同形態，用於服裝、消費電子產品、飲品等不同產品上。他表示，內地綜藝節目以真人騷為主，演出者協助宣傳，以IP產品作廣告植入，可收良好的宣傳效益。「我們與珠寶商合作推出冠軍戒指，觀眾網上收看節目時會有購物提示，可邊看節目邊上商城購買該產品。」 《鬼吹燈》、《琅琊榜》、《全職高手》是網絡耳熟能詳的內地人氣小說，被改編成電視劇及漫畫後同樣大受歡迎；把小說轉化為影視、動漫、手機遊戲及周邊商品，閱文集團便是文化IP授權的推手之一。 閱文集團擁有多個網上閱讀平台，逾600萬位作家提供近1,000萬部小說，部分被轉化成影視作品。該集團授權總監黃傳亮表示，昔日內地影視劇集都為原創故事，但故事未必得觀眾喜愛，現在投資者更傾向購買人氣小說改編成電影。「小說已通過前期市場檢測，累積了一定的讀者群，遠勝自己開發。」他提到，公司以出版及動漫授權為基礎，再透過影視、遊戲授權為爆發點，最後以舞台劇、周邊授權為延伸。 動漫衍生的授權，內地環保卡通片《熊出沒》創下內地兒童節目收視冠軍，由小電影走上大屏幕，再衍生出主題樂園、周邊商品及活動商演，為華強方特帶來每年25億人民幣（約30.6億港元）的授權收入。華強方特（深圳）動漫總經理尚琳琳表示，內地生活方式轉變，營銷渠道由實體銷售延伸至網購，而《熊出沒》角色授權亦延伸到網絡，推出微信表情包、淘寶皮膚等，打造品牌形像。她指出，IP授權應線上線下並行，業界亦要捉緊營銷潮流，包括健身熱潮，商場娛樂消閒化等。為此，《熊出沒》亦與商家合作舉行主題親子馬拉松活動，又與內地不同商場合辦展覽，展出100個不同造型的熊模型。她強調，挑選合作方時須審慎：「要符合角色的品牌價值，不接受對環保及兒童有害的商品。」 第7屆亞洲授權業會議於1月8日至9日於香港會議展覽中心舉行，廣邀約30位全球授權業專家來港發表演說，吸引逾1,500名業界參與。 [...]
