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港人雪季旅遊預算開支冠絕亞太區 日本續成為最受歡迎滑雪目的地
2024-01-04
Club Med 亞洲雪季報告 2023 —— 雪季假期的趨勢調查報告 港人雪季旅遊預算開支冠絕亞太區 兒童俱樂部需求高 日本續成為最受歡迎滑雪目的地 在全球擁超過70座全包式度假村的Club Med，公布一項有關雪季假期的趨勢調查報告。該調查於去年訪問了超過3,500名由香港、中國大陸、日本、馬來西亞、新加坡、韓國及台灣的受訪者，就雪季假期關鍵考慮因素、趨勢及需求表達意見。調查發現日本是最受香港受訪者歡迎的雪季假期目的地。在旅程中，香港受訪者規劃的開支預算為全亞太區最多，每人每日預算開支超過4,800港元。 Club Med東南亞及太平洋市場（ESAP）銷售業務行政總裁Rachael Harding表示：「自1957年我們在瑞士萊森開設第一家全包式滑雪度假村以來，Club Med在塑造冰雪假期中扮演重要角色。隨著Club Med Kiroro Peak、Kiroro Grand、長白山、Tignes 和Val d’Isère開幕，2023年亞太區市場業務量較2019年冬季增長107%，若不計算新度假村的容納量，則相較於2019年冬季增加了22％。此增長主要是由於近年來Club Med增加投資為雪山度假村升級、及在歐洲阿爾卑斯山和日本開設新度假村，以及令客戶持續國際化。 除了提供寶貴的數據和證據來定義旅客在規劃雪季假期時的偏好之外，這項研究還驗證了我們的雪山度假村策略，以及優質的全包式體驗如何完美地滿足旅客對難忘的冬季假期的需求。」 Rachael續指：「自1950，Club Med一直致力為旅客打造幸福旅程。鑑於旅客不斷變化的生活方式和需求，我們必須了解他們對旅行的期望，以便提升旅客在Club Med的體驗。隨著對雪季假期需求的不斷增加，Club Med卓越的服務將繼續為客人帶來歡樂和冒險的源泉。」 一）雪季假期偏好：旅客想要甚麼？ 雪季假期在亞洲人中越來越受歡迎，超過一半（50%）受訪者表示，對令人興奮的雪季運動和對迷人冰雪天地的渴望是他們前往雪季假期的主要動機。 除此之外，旅客還尋求擺脫單調的日常生活（45%）並探索新的文化和美食（30%）。遊覽當地景點、享受水療護理、品嚐當地美食以及便捷的滑雪裝備租賃是冰雪度假愛好者最渴望的附加服務。 對於亞太地區度假村的雪季假期，旅客預計平均旅行時間為8天，而歐洲長途冰雪假期的預期旅行時間為12天。 二）目的地是雪季假期的首要條件，寒冷天氣為港人雪地假期最大障礙 規劃雪季假期時最重要的考慮因素是選擇擁有各種冬季活動的目的地隨後，找到合適的住宿並考慮當前的天氣條件亦至關重要。這些方面對於計劃冬季假期的旅客來說非常重要。 日本位居最受歡迎雪季度假勝地榜首，40%的受訪者選擇日本作為他們的兩大選擇之一。 瑞士緊隨其後，為 39%，其次是加拿大，為 27%。 中國大陸以24%位居第四，主要受到國內市場以及香港和台灣市場的推動。 香港受訪者中，39%受訪者選擇日本為首要目的地，其次為瑞士（30%）及加拿大（29%）。 另外，香港的受訪者表示，「寒冷天氣」是港人出遊滑雪假期的最大障礙。 三）冰雪運帶來刺激及提升個人形象 54%的受訪者表示，冰雪運動的主要吸引力在於其帶來的刺激和樂趣。尤其對於香港（46%）受訪者而言，冰雪運動能提升他們個人形象，是成功的身份象徵。 四分之三的受訪者表示有滑雪和/或單板滑雪的經驗，其中滑雪是更受歡迎的冬季運動。事實上，日本 （95%）和韓國（90%）表現出高水準的單板滑雪或滑雪體驗，這歸因於兩個市場內的雪坡都很接近，因此可能對冬季運動很熟悉。 對於有孩子的家庭來說，6歲至8歲被認為是開始學習冬季運動的理想年齡。 四）旅客如何規劃和預訂住宿 亞太地區（包括香港）的遊客往往會大約提前3至4個月開始計劃雪季假期，但中國大陸和韓國的時間窗口較短，不到一個月，而新加坡和馬來西亞則提前4至6個月開始計劃，比其他國家提前得多。 旅行靈感主要透過網路渠道和社交媒體（48%）以及線上旅行社（44%）獲得，其次是線上部落格和社群（26%）。家人和朋友的推薦具有很強的影響力（38%），而其他值得注意的旅遊靈感渠道是線下旅行社（31%）、電視旅遊節目和頻道（29%）以及旅遊/生活風格出版物（ 24%）。 規劃冰雪假期時最重要的兩個因素是目的地和包含的冬季活動，其次是住宿和設施類型。 [...]
