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【藝術投資】當代藝術品看俏，拍賣市場創佳績

由於全球對藝術品的需求仍然殷切，收藏家積極購藏不同類型的藝術品，加上中西藝術品及市場的進一步融合，令藝術作品拍賣氣氛更為熾熱，多間拍賣行於今年上半年均錄得佳績，當中當代藝術更成為收藏家熱捧之作，尤其是亞洲及中國的藝術作品。有拍賣行預計，香港將和紐約、倫敦一樣位列主要當代藝術的交易核心城市，並會成為提供頂級亞洲當代藝術精品的主要的窗口。 根據蘇富比與佳士得的報告顯示，兩大拍賣行於今年上半年度均錄得佳績。蘇富比亞洲區在期內拍賣成交額高達38億港元，增長15%，整體成交率強勁，平均高達90%，成功拍出兩件逾兩億港元及一件逾億港元拍賣品，共刷新21項世界拍賣紀錄。 至於另一拍賣行佳士得，上半年的成交總額增長26%至近30億英鎊，而2017年上半年則為23.5億英鎊。各類拍賣品的成交項目比率上升至84%，而三大銷售平台的成交額均告上升，拍賣成交額增長20%至26.5億英鎊，私人洽購成交額躍升135%至2.87億英鎊，而網上專拍成交額則增長40%至2,770萬英鎊。佳士得行政總裁施俊安（Guillaume Cerutti）表示：「佳士得2018年上半年創下歷來最佳半年業績。期內27%的買家為新客戶，而拍品平均成交項目比率亦高達84%。我們亦倍感鼓舞將於今年秋季為藏家繼續帶來一系列重要的藏品。」 刷新多項拍賣紀錄 在不同的拍賣板塊中，當代藝術作品似乎成為各收藏家的主要競投目標，在今年上半年度，蘇富比現代及當代藝術的總成交額達13.3億港元，力壓中國藝術品（11.4億港元）、中國書畫（5.27億萬港元）、洋酒（2.94萬港元）及鐘錶（1.39億港元）類別。該行發表的《2018年春季當代藝術亞洲市場報告》中，於該季度的當代藝術成交總額5.658萬港元，西方藝術在亞洲洲百尺竿頭，成交總額達2.49億港元；中國當代藝術的拍賣成交額則為8,380萬港元，超越拍前高估價，其中劉煒之《革命家庭系列：雲遊時光》（雙聯作）以3,559萬港元成交，為拍前估價2.4倍，佔據藝術家拍賣紀錄第二位。 至於佳士得香港於今年5月26日與27日舉行的「亞洲二十世紀及當代藝術晚間拍賣／融藝晚間拍賣」、「亞洲當代藝術日間拍賣」及「亞洲二十世紀藝術日間拍賣」累計成交總額為12.37億港元，包括刷新最新總成交紀錄的晚間拍賣。 拍賣現跨文化收藏趨勢 佳士得亞洲二十世紀及當代藝術部門主管張丁元表示：「本季拍賣結果令人振奮，成為部門系列拍賣歷史中最高總成交額之一的一季。同時，我們倍感欣慰地看到收藏家對於國際藝術大師傑作展開踴躍競投。晚間拍賣的成功展示了全球範圍內廣泛出現的跨文化藝術收藏趨勢。」三場拍賣共創下知名及新晉藝術家的30項世界紀錄，展現了收藏家對不同範疇及價格的藝術均持有廣泛接受度。其中亞洲當代藝術日間拍賣結果，成交總額為6,948萬港元，成交項目百分率為 77%，成交金額百分率為90%。該場拍賣最高價拍品為草間彌生的《南瓜》，以706萬港元成交。 亞洲及中國當代藝術品在拍賣會上錄得佳績，蘇富比亞洲區當代藝術部主管寺瀨由紀認為這揭示了四大趨勢，一是中國當代藝術市場日趨理性，孕育出更多成熟的收藏家，他們通常會追逐一些更具藝術史意義的作品。第二，中國當代藝術也越來越面向國際市場，吸引了更多來自海外的競拍。香港所具有的獨特地理優勢，其實也便於中國當代藝術走向國際，同時，亞洲收藏家在海外拍賣場的競投亦日漸活躍，從2018上半年度與去年同期比較，人數增長28%，當中包括當代藝術。而於剛剛6月倫敦當代藝術拍賣上，亞洲藏家之成交總額為去年同期近三倍，來自亞洲的競投人士及買家數目亦見增長。其三是與西方當代的藍籌作品相比，中國當代藍籌作品的估價仍處於相對低的水準，對於收藏家來說，是一個良好的競拍收藏機會。 新晉收藏家加入市場 寺瀨由紀說：「最後一點是，是我們目睹收新藏家的湧入。我認為這是市場展現出非常健康強勁的標誌。我們對中國當代這個範疇很有信心，從長遠角度來看，中國當代藝術也將在香港的業務中扮演一個非常重要的部分。」 事實上，當代藝術的年輕收藏家的確越趨活躍。蘇富比亞洲區拍賣中，年輕買家（40歲以下）佔整體23%。6月份因應現今年輕收藏家收藏品味而策劃的「當代藝術專場：TURN IT UP」，年輕買家比率更高達40%。在這些當代拍賣中，有非常多的新晉收藏家參與競拍，也開啟了日後他們走進晚拍或海外拍場的大門，潛力絕對不可小覷。 此外，隨着數碼化浪潮席捲全球，加上越來越多年輕收藏家晉身藝術市場，他們對數碼科技充滿熱誠，而且學習能力極高。蘇富比表示，該行亦需要以數碼及社交媒體平台配合傳統市場策略推廣，才能充分接觸這群收藏家。 善用數碼平台行銷 寺瀨由紀稱：「數碼發展是蘇富比企業重點項目之一，我們目前坐擁領先業界的社交媒體平台。2016年秋拍時，蘇富比與亞洲人氣偶像T.O.P合作策劃一專場拍賣『#TTTOP』，其靈感來自T.O.P本人的Instagram帳號名稱，推廣策略絕大部分由社交媒體率先發布，不論客戶或大眾媒體均反應熱烈，更於蘇富比官方社交媒體上錄得逾2,400萬次點擊率，吸引全球逾20個國家人士參與拍賣，當中20%競投者更為新客戶，是蘇富比善用數碼平台進行策略性推廣的一大佳例。」 港有望成當代藝術交易窗口 她續稱，透過互聯網及社交媒體平台，當代藝術世界變得越來越容易接觸，比如一場當代藝術展在紐約開幕，這個消息能夠馬上在全球藏家間傳開，甚至遠至亞洲的人也會立刻知道。任何人都可以同步地欣賞藝術作品，對感興趣的作品提出購買要求，並且在社交媒體上發表自己的展評。因此，拍賣行要先市場，必須隨時保持客戶對收藏的興趣，善用數碼平台進行策略性推廣，並可讓藏家親自參與其中。 當代藝術市場無疑正走上國際化的道路，東西互融將更顯著。展望未來，香港將和紐約，倫敦一樣成為主要當代藝術的交易的核心城市，也會成為提供頂級亞洲當代藝術精品的主要的窗口。無論是中國，日本還是韓國的當代藝術，這個全球化的趨勢將使整個亞洲區的當代藝術展現出多面性，並且成為全球當代藝術重要一環的組成部分。 [...]