可持續發展

創意不設限:數碼廣告追趕時代步伐

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域,歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)中,同時贏得「數碼廣告(出版類別)比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告(出版類別)」的作品《七百萬個房間》,可謂追趕時代步伐的表表者,其作品稱得上創意無限、引人入勝,為觀眾留下深刻印象。   《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂(奈樂樂)繪著的繪本《不想進入的房間》,轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本,別開生面地建構了一個元宇宙空間,重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間,讀者可以「親身」走進各個房間,好好安放自己的悲傷和遺憾。   《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗,更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝(S.w.f.)及作詞人薑檸樂等攜手,聯彈創作印象曲《盡頭的房間》,完美呼應書中意象,並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式,為觀眾提供全方位的沉浸式體驗,進一步加深他們對原作的興趣。   對於當前的數碼廣告趨勢,Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先,隨着數據收集和分析技術的提升,由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及,廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾,精密地優化廣告投放策略,以及評估廣告活動的實際效果。同時,透過大數據和人工智能技術,數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗,令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及,大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容,令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。   Maisy指出,經過疫情洗禮,人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化,網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流,這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂,令數碼廣告曝光和觸及機會增加,這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態,以更好地連接受眾。   因此,踏入後疫情時代,Nine Nine Digital的策略亦持續調整,聚焦優質、獨特的線上體驗,透過創新的線上活動、虛擬展覽和網絡直播等方式去吸引大眾的關注。而故事化行銷也是重要策略,着力以有趣、感人或具啟發性的故事,引發受眾的情感共鳴,進一步加強品牌形象並建立忠誠度。再配合互動式內容行銷,以互動式問答、投票、遊戲或虛擬實境等方式,積極增加消費者的參與感,吸引他們關注並提高品牌的記憶度。以上種種策略,在《七百萬個房間》這個精彩作品中都可見一斑。   Maisy對於未來數碼廣告的發展,點出了幾個值得注意的趨勢:   可持續性和社會責任:愈來愈多消費者關注企業的ESG表現,數碼廣告公司應強調品牌的環保表現及對社會責任的承擔   數據和人工智能繼續扮演重要角色:數碼廣告公司及客戶將更依賴數據,以了解目標受眾、優化廣告策略,及評估廣告效益。而人工智能將成為自動化廣告、優化廣告和受眾定位的重要工具,大大提升廣告效果、節省成本並加速反應時間   VR與AR:虛擬現實(VR)和擴增現實(AR)將成為創新廣告的新領域,提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗,吸引更多的關注   多渠道整合:數碼廣告企業需要在不同平台上建立一致的品牌形象,並確保信息在不同渠道間協調一致   創意和故事化行銷:好故事、好內容,將繼續是成功廣告的重要元素   對於有興趣進入數碼廣告行業的年輕人,Maisy認為他們可以透過線上課程、閱讀專書,以及觀看教學影片等方式,先學習數碼營銷的基本概念、策略和工具,然後再選擇一個特定領域去專注學習。此外,她亦強調實踐和實習的重要性,通過參與實習計劃,可以有機會自主執行數碼營銷項目及與其他專業人士合作,將所學所想應用到實際案例中,以累積實踐經驗,更重要是致力拓展自己的思維、突破思想界限,不受拘束地探索新的創意和解決方案。她亦勉勵有志入行的朋友不要自我設限,應擁抱創新並勇敢嘗試。   文:香港互動市務商會會長方保僑 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk     ============= 深入閱讀政經生活文化,更多內容盡在: Website:www.capital-hk.com Facebook:www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram:www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn:www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]

可持續發展

以人工智能實現建築活化

早前筆者參加了香港測量師學會「建築測量師研討會2023」,主題為「影響建設資產:主動維護和復修」。市區重建局行政總監韋志成先生在會上強調,香港面臨着嚴重的城市衰敗問題,而單純的重建無法應對這個問題。 他提倡培育高效且前瞻的建築復修策略,透過鼓勵業主積極參與建築維護,如定期檢查和維修,以延長建築壽命。這變相會提供一個機會窗口,積累必要的財政和土地儲備進行城市更新。在會後,與會者對現時大廈修復、活化或重建的方向,以及在屋宇設備規劃時如何可以讓大廈可持續發展,都十分關注。 大廈活化和重建是現代城市發展必須面對的問題。筆者認為在過程中規劃大廈設施時,應積極採用人工智能物聯網(AIoT)技術,以實現智慧都市的目標。AIoT技術能夠實現大廈的智能管理,包括自動監控能源消耗、自動調節照明和空調系統等。同時,AIoT技術還可以提升大廈的安全管理質素,例如自動監控安全系統和人臉識別等。 此外,大廈亦應開始規劃機械人的應用,如改進升降機設備,使其能夠與機械人配套互動,實現機械人可以自動移動到不同樓層以服務住戶。我十分相信,這些配套將會在未來各類樓宇中不可或缺,猶如大廈必須有樓梯一樣。 把人工智能物聯網技術,應用到大廈活化和建築復修中,將為城市更新帶來更多的可能性,有助於提升建築的效能和壽命,讓我們有機會有效應對城市衰敗問題,實現更加可持續的城市發展,打造更宜居的都市環境。 撰文:托寶智能方案 行政總裁王嘉敏(Jazzy)   ==================================================== 深入閱讀政經生活文化,更多內容盡在: Website:www.capital-hk.com Facebook:www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram:www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn:www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]

可持續發展

綠色電商紛紛採用環保包裝紙箱

近年,不少網店都在積極思考如何轉化成為環保電商,因為愈來愈多的消費者傾向支持實踐環保及可持續發展的品牌及企業。據香港理工大學時裝及紡織學院早前的調查,近70%的港澳消費者認為,企業可持續發展是重要或非常重要,當中他們認為最重要的企業可持續形式均與環境有關,包括生產過程中有否帶來污染、有否使用環保物料等。 全球電商市場急速發展,由產品本身、包裝,至運輸方式,網購過程無可避免地為地球帶來一點負擔,品牌的環保意向和實踐也因此更受到關注。電商物流業界亦開始引入各款環保物料出貨,共同為綠色網購出一分力,推動可持續發展。我們團隊就正使用其中一款環保包裝物料:FSC認證包裝紙箱。 延伸閱讀:【綠色網購】環保包裝物料界元老 – 牛皮紙 FSC(森林管理委員會)是一家國際非營利的組織機構,負責制定林業實踐標準,嚴謹監控從森林到最終製成品的過程,確保整個生產供應鏈符合環境、社會和經濟效益。現時,FSC已成為全球最受認可的國際森林驗證標準之一,企業和消費者可透過選擇FSC認證產品,表示對可持續森林發展的支持。 每個FSC包裝紙箱都印有專屬小樹剔的認證標誌,確保原料來自FSC驗證林地,在製作紙箱的過程中亦達到保護生態系統和多樣性目的,符合可持續性發展原則。對於電商來說,使用FSC紙箱作為網購訂單的包裝能減少碳足跡,為全球應對氣侯變化出一分力。 網購成為大眾的消費習慣,預計在後疫情時代,無論本地或跨境,訂單量將繼續高速增長,強勢延續至2024年。而綠色網購體驗,更開始成為消費者的關注點,亦將促使電商品牌思考如何打造環保網店,讓顧客買得放心,同時減低對環境的傷害。推行環保的網店能為品牌形象加分,吸引更多顧客。作為網店物流的持分者,我們亦將陸續引入更多環保包裝,為電商提供更多的包裝選擇,共同推動綠色網購。   延伸閱讀:綠色網購(二):6款不可不知的環保包裝物料       文:e+Solutions 副總經理 [...]

商事動態

利園區全新親子天地 Playdot開幕 打造一站式親子玩樂休閒及購物體驗

利園區全新親子玩樂休閒空間 – Playdot 開幕,帶來集玩樂、學習、休閒於一身的親子天地,加上利園區雲集超過50家國際知名星級童裝、益智玩具、優質兒童傢俱、生活精品及兒童遊戲與學習品牌等,連同利園區近90家餐飲食肆,利園區能一站式滿足家庭生活與購物需要,成為港島區最齊全的兒童生活、休閒空間及優質購物店舖的據點。 Playdot位於利園二期,佔地超過7,500尺,為港島區罕有大型優質室內遊樂空間,設有不同玩樂及休閒設施,為孩子和家長打造尊屬親子天地, 更會聯同利園區內的星級兒童品牌,舉辦期間限定的親子創意活動,引領兒童學習及發掘潛能同時,締造利園區獨有的歡樂親子時刻。 利園區傲踞銅鑼灣核心地段,為不同年齡客群以至家庭顧客提供優質的購物、餐飲及消閒體驗。因此,Playdot致力為孩子和家長帶來頂級兒童遊樂天地,與知名遊戲設計團隊 Rakoon Design合作,以啟發自大自然的設計,利用天然木材及優質物料打造,將自然元素帶入都市空間,帶來富趣味性、舒適寬敞、安全的室內親子樂園,讓孩子們仿如置身森林花園,令他們盡情探索,刺激孩子們的感官體驗,孕育孩子的想像力、身心發展、社交溝通和創意能力。 Playdot設有多個玩樂專區,提供各種類型的玩樂休閒設施,滿足不同年齡段的兒童、甚至家長的需求,包括有閱讀區、攀爬架、滑梯、投影區、活動區、家長休閒區,讓孩子們盡情玩樂和互動之餘,還有舒適的角落給孩子安靜地閱讀,為利園區打造集玩樂、學習、休閒於一身的親子空間。 遊樂設施由德國木匠大師精心製作,採用無毒、優質的木材製作,符合歐洲遊樂設備和遊樂空間安全標準(EN 1176/77),均採用可持續採伐的木材建造,並經過  PEFC  認證,木材來自於可持續的森林管理,實踐可持續發展理念。此外,家長們可於木製的休閒區內休息聊聊天,既能放鬆又放心地,讓孩子們玩樂及參與各式各樣的學習工作坊。 開幕期間,於利園區消費賺取積分,以300 Lee Gardens積分換領Playdot 體驗門票,只需下載Lee Gardens手機應用程式,登記成為Lee Gardens [...]