大中華時事
【體育品牌】361°贊助印尼亞運會,揭品牌全球佈局策略
2018-09-18
亞運會開幕前兩天,在距離印尼國家紀念塔不遠的雅加達街頭,簇擁在警衛與工作人員之間,兩旁夾雜著打氣支持的學生啦啦隊、義工隊、湊熱鬧的市民與十多家內地、香港與東盟一帶遠渡而來採訪的不同媒體,361°總裁丁伍號興奮地高舉亞運聖火火炬棒,接力在雅加達街頭走過100米路段,同時標誌著該體育品牌的營銷之路已昂然打入印尼市場。 撰文 葉永成 361°(1361.HK)為今屆雅加達亞運會的九大高級贊助商之一,作為連續三屆贊助亞運會的中國新晉體育品牌,361°的贊助範圍除了是主辦方亞奧理事會的最高級別合作夥伴外,亦為亞運會裁判、工作人員、火炬手、志願者及部分運動員,包括中國金牌泳手孫楊提供裝備。而今屆電子競技(eSport)首次作為「示範項目」出現於亞運舞台,361°亦有贊助隊衣。 國際化從贊助開始 如果說361°的國際化之路始於贊助大型運動會,相信也不為過。回看361°曾先後贊助2010年廣州亞運會,2011年深圳世界大學生運動會、2012年海陽亞洲沙灘運動會、2014年南京夏季青年奧林匹克運動會、2014年韓國仁川亞運會、2016年巴西里約奧運會,至今屆雅加達巨港亞運會,不經不覺,已經投放了約近10個大型體育盛事,做到打響知名度又更國際化,穩奪國產體育品牌三甲之勢。 此外,今年3月361°又開始贊助內地電競隊QG的服裝,便是要做到進一步滲透年輕客群的部署。要知道中國電競市場涉及幾億人口,代表了年輕的族群。隨著電競入選亞運會項目,代表一種運動,進軍電競行業就是希望通過這個平台讓361°更年輕化。根據營銷紀錄,361°首次利用電商京東出售限量預售電競團隊T恤,短短三小時已售罄。預計361°電競產品於2019年首季便會在實體店出現,相信361°從今次贊助亞運電競「示範項目」,亦收到一定的宣傳成效。 駐紮印尼輻射東南亞 亞運會開幕前,記者亦出席了361°與印尼太陽百貨(PT Matahari Department Store Tbk)的聯合發布會。會上宣佈太陽百貨的實體商店和線上商城將成為361°在印尼市場範圍內的獨家產品經銷管道。此次合作也將成為361°品牌國際化進程的又一個重要里程碑,種種跡象顯示,361°希望能通過駐紮印尼輻射至東南亞其他地區,拓展進一步提升多元化業務及探索增長潛力。 丁伍號表示,361°從2014年開始佈局海外市場,此次與印尼太陽百貨的合作無疑將進一步幫助品牌推動國際市場。361°國際化計劃實施至今已有4年多,目前全部採用代理制,在巴西、歐洲均擁有分公司,共擁有3,000多個銷售點,預計今年海外的銷售網絡達4,000家以上。在海外市場發展上,361°聲稱,國際產品從設計、研發再到生產都符合一流標準,已可以與國外產品抗衡。 361°對於印尼市場的開發,他表示,也是在國際化進程中的不斷布局。首先就是與旗下的太陽百貨達成合作,目前已有15家商場在銷售361°的產品,預計在2019年6月以前,361°將全面登陸155家門店,與此同時,還將拓展十個361°專賣店。361°平均保持著每年500至600家門店的增長幅度。 [...]