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企業策略

香港活動科技協會研討會助企業數碼轉型

為慶祝香港活動科技協會正式成立,該會於日前舉辦成立典禮暨首個啟動研討會,研討會以「數碼新世界 — 活動策略和營銷趨勢及轉變」為題,邀請數碼港創業學會(CSAA)副主席(青年及會員委員會)Printact 創辦人吳卓光博士,擔任進行主旨演講的嘉賓,即席分享「數碼轉型:非同質化代幣(NFT)與活動策劃」為主題。   除主旨演講外,大會特邀請數名嘉賓及品牌專家,包括LE SEAN創辦人林榮龍及Continuevents總監翁稼穰等,分享中小企業如何有效地使用數碼轉型,以及在激烈的市場競爭中,如何跳出舊有框框,連結活動及品牌創造更多協同效應。 在當日活動上,大會同時宣佈香港活動科技協會正式成立, 香港活動科技協會會長陳曉鈞(Matthew)表示,協會成立目的是致力幫助企業應知如何善用科技,更有效地提升營運效率,為企業及員工增值,締造更多商機。與此同時,HKETA宣佈與泰國Impact Center合作,在現場與Loy Joon How, General Manager, IMPACT Exhibition Management Co. 在線上直播一同簽訂合作協議,一同推廣在11月舉辦的DIGITECH ASEAN Thailand,為行內帶來新機遇。   NFT為藝術市場及活動注入新元素 近年非同質化代幣(NFT)熱潮席捲全球,NFT突然成為藝術界的潮流。在主題演講中,吳卓光博士當日以深入淺出的方式講解NFT的基本知識及機遇,及分享NFT在活動行業的應用概況,令在場嘉賓獲益不淺。吳博士指出,NFT是區塊鏈記錄加密數位資產的技術。在2021年3月,佳士得首次拍賣由Beeple創作名為《EVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYS》的NFT畫作並以6,900萬美元成交。除了藝術品及古董藝術行業外,在電子競技,展覽,演唱會等,當日吳博士更分享NFT還有其他有趣的應用及全新的商業模式。 除主題演講外,研討會更設有小組討論環節「數碼新轉型—業務和活動策劃實例」,邀請各路專家包括香港活動科技協會會長陳曉鈞(Matthew)、LE SEAN創辦人林榮龍及Continuevents總監翁稼穰等嘉賓,一起討論如何有效地使用數碼轉型,以及在激烈的市場競爭中,如何跳出固有框架,連結活動及品牌創造更多協同效應。   專家真知灼見 剖析數碼轉型活動策劃要訣 在討論環節中,陳曉鈞(Matthew)表示,愈來愈多公司需要以及行用科技以及互聯網讓活動可以更順利在不同地區上進行。Matthew 提及,在虛擬活動和混合型活動中活動如何可以利用科技獲利,例如可以透過贊助商通過分級方式,找到出資最高的贊助商,獲得最多的資源……等等。他又指出,廣告置入的數量將取決於舉辦的活動的規模大小、類型和持續時間。 Continuevents總監翁稼穰(Charles)提及,活動行業需要轉型,所以需要夥拍科技公司為客戶提供專業和全面的一站式服務,以及協助客戶選擇合適他們的活動方案;他續指,活動方案以不只是像傳統的推廣計劃般,只幫助客戶管理活動流程以及安排,現在要利用科技去幫助客戶在活動上取得更多資訊例如收集數據再分析,不但可監測活動成果,更加可以利用得出來的結果去作更多的分析。 LE SEAN創辦人林榮龍(Sean)指出,線上線下宣傳會令品牌接觸到不同客人。他提及,線上市場推廣可以更有效的利用KOL/KOC合作推廣產品;而在線下推廣的優勢是令企業更能直接接觸客戶,讓消費者對品牌印象更為深刻。線上線下兩者結合,產生的營銷效果會更為顯著。 香港活動科技協會日前正式成立。   [...]

企業策略

逾半港企恒常加密 數據保護意識高 惟密鑰管理存困難

在新冠疫情下,企業加速數碼化轉型,亦重視網絡及數據安全問題。早前有研究報告指出,本地企業級加密的採用率,持續超越全球平均水平,54%受訪本地資訊保安和科技人員表示,現已備有一套恒常應用的加密計劃及策略,反映港企對數據安全的保護意識提高,調查反映企業對密鑰管理出現相關困難。 美國軟件公司Entrust早前夥拍研究機構Ponemon Institute發表《2021香港加密趨勢研究》報告,訪問17個國家或地區,包括澳洲、法國、香港、日本、墨西哥、荷蘭、南韓、台灣、英國和美國等地,來自多個行業的6,610名資訊科技專業人員。數據反映,有54%本地受訪者表示,現時已備有一套恒常應用的加密計劃及策略,該比例高於全球平均水平(50%)。 研究數據指出,有54%本港企業對知識產權數據進行加密,51%加密員工或人力資源數據,43%加密支付相關數據,以及醫療保健資料。此外,有47%受訪港企認為,公司敏感數據洩露的原因是員工人為錯失,有36%認為是系統或流程故障問題所致。 數據安全成關注焦點 Entrust大中華區資訊保安部副總裁戴文忠表示,本地科技和保安專業人員意識到員工錯誤及系統故障所帶來的風險,不少本地機構正增加使用雲服務、應用程式及容器,以保障數據安全。 調查反映,企業對於雲數據保護的關注度提升,有59%受訪港企會將數據傳輸到雲端,此比例較去年上升(55%),預期未來1至2年內會上升24%。同樣有逾半(51%)受訪港企會為公共雲服務進行加密,較全球46%企業的比例更高。此外,超過一半企業認為,自帶密鑰(BYOK)管理支援是雲加密解決方案中增長最快速的功能(53%)。有47%受訪本港資訊科技專業人士表示,會為容器採用加密程式,該比例高於去年的40%,亦比起全球平均水平的32%更高。 數據加密需求殷切 近年政府及機構積極進行數碼轉型,如進行線上及提供電子化服務,另一方面,本港金融科技高速發展,網購及線上交易頻繁,以及虛擬銀行出現,對資料加密需求大增。消費者及客戶對數據私隱逐漸提高,戴文忠表示,現時企業平均使用超過8種不同技術產品來進行數據加密,但採用此做法同時面臨一些新挑戰,例如容易暴露敏感數據所在位置,企業需培訓用戶正確使用加密軟件等。 研究表示,部分本地資訊科技專業人士仍然認為,密鑰管理相關的困難不斷增加,主要原因為密鑰持有權的憂慮,以及密鑰管理工具不足。有三分之二本地受訪者認為,與管理密鑰或證書相關的整體困難較高,當中有74%認為首要原因是「沒有明確的持有權」,其次是密鑰管理工具不足(58%)。 戴文忠提及,報告也指出,本地企業採用硬件安全模塊(HSM)的比例較低,僅40%本港受訪機構表示有採用。不過,隨着企業對雲遷移的關注日益增加,有54%本地受訪機構表示,會較樂意使用自家持有和營運的HSM來保護雲應用程式。 戴文忠給予企業貼士,中小企不如大型企業,資源有限下也應關注數據安全,他建議,中小企也要可行情況下,如獨立部門審視數據安全問題,制定加密及保安守則,加強對專業人員培訓,或找有經驗及信譽的供應商定期為企業作出保安評估,以保障數據安全。 Entrust大中華區資訊保安部副總裁戴文忠。 [...]

博客

鄧淑明:數碼轉型提升城市管理效率

英國地形測量局(Ordnance Survey,簡稱OS)早前發表研究報告,指出全球政府都對地理資訊加大投資,因為經濟回報可達成本的3.2倍;單計提升行政效率,OS推算全球節省的時間效益共達173億美元。 近年,越來越多地方運用地理資訊來驅動經濟發展、緩減氣候變化影響,並促進高科技應用。加拿大便透過改善地理資訊,讓多個行業包括能源、運輸、建築、農業、公用事業、政府管理等受惠,結果GDP增長1.1%。聯合國的2030年可持續發展目標中,也提及地理空間數據的重要性,而用作整合、分析和把數據圖像化的地理資訊系統(GIS)更不可缺少。   GIS是一個開放的系統,能對不同來源的資料數據,甚至近年流行的近地軌道衞星影像(Low Earth Orbit Satellite Image)兼收並蓄,再連結其他資訊分析,方便決策,所以不少地方政府都以GIS改善效率、節省開支。顧問公司麥肯錫調查了30多個城市,並訪談大量私營機構和學界專家,發現從新加坡提升市民借閱圖書數量、日本宇治市的最佳託兒所選址、美國紐約糖尿病及癡肥病患跟區內供應健康食品雜貨店的距離,以至市內不同地段的水浸風險等,無不運用GIS作研究。   不單是先進經濟體,就連發展中國家也相繼應用,如伊朗為西部城市庫赫達什特的新醫院選址,衡量的因素眾多,涵蓋人口密度、與住宅區的距離、空氣質素、地勢、交通網絡等,研究員遂運用GIS並綜合醫療專家的意見來提出建議;非洲西岸島國佛得角共和國也用GIS取代紙張進行人口普查,不單減省五成人手,耗時也縮短四成,過往以月計的工作,如今花數周便可完成。   我們已進入「數碼轉型」時代,而以連繫人與地點的地理資訊數據日益重要,GIS這類地理空間基建更被視為數碼轉型的重要組件。政府應進一步開放和應用地理數據,提升城市管理效率,改善市民的生活質素。   撰文: 鄧淑明博士 [...]

創業家

JVN PROMOTION 拓KOL線上公關服務 逆市突圍

新冠疫情衝擊各行各業。九十後的創業家蔡婷婷(Veronica),認為Online Marketing市場前景未來大有可為,三年前毅然創立 JVN PROMOTION,主力助傳統企業、中小微企數碼轉型,為其度身訂造製作短片,包裝品牌形象,進軍社交媒體,進行線上公關及市場推廣,在逆市中成功突圍。 Veronica一直認為工字無出頭,在學期間已開始找兼職。先後當過模特兒、拍廣告及擔任KOL,累積本錢為日後創業作出準備。她在大學商學院畢業後,不甘於為他人打工,3年前她成立JVN PROMOTION,為中小企提供市場推廣及公關服務。她說:「最初為企業客戶提供實體流動宣傳車,派吓傳單、贈品,like吓 FB,幫助客戶設計網頁等等。」隨著去年新冠疫情的出現,她坦言行業生態發生了很大的變化,在疫情下企業改用線上平台宣傳。 疫情加劇中小企數碼轉型 疫情令實體生意下滑,窮則變,變則通,Veronica決意為公司轉型。「疫情令人與人的接觸減少,不少客戶轉用社交媒體,我想到不如改以透過網紅,人傳人的貼地方式,在線上為客戶宣傳,為公司找尋一條生路。」她說,業務轉型後,相比疫情前逆升五成;她續說,公司與不少本地網紅合作,發掘了不少企業客戶,為其度身訂造設計社交媒體宣傳計劃,當中包括一些大型上市石化公司及著名外國酒店品牌,開拓了新的藍海市場。 現時JVN PROMOTION有5名同事,為客戶度身訂造廣告及公關宣傳專案。Veronica說,公司主力美容、健身、美甲及醫學美容等企業客戶,隨著業務不斷有增長,未來有意擴大團隊。她透露,未來會加強公司的推廣,優化網站以吸引更多客戶;另一方面,她表示,公司將強化拍攝團隊及短片團隊,為客戶提供更個人化及更多增值服務。 至於未來大計,Veronica表示,未來一年除繼續全力發展本地市場外,中期規劃進軍市場龐大的粵港澳大灣區。另一方面,她有意向政府參與創業資助計劃,加強公司創科元素,如發展人工智能模式(AI)的公關及市場分析,以提升企業的自身競爭力。     VERONICA [...]