上期提到 (文章連結: https://bit.ly/3fiBUNv)即使只有10萬元本金，月儲8,333元，只要每年做到15%的投資回報，35年後就能擁有過億資產。於是有讀者提問，如何能做到穩定地每年賺取15%回報？市面上的投資產品琳瑯滿目，但要說入場門檻低、流動性高，投資股票必然是很多人心目中的首選，因此，今次會跟大家分享一下挑選股票最重要的3個原則。
1) 競爭優勢
競爭優勢是一種能讓企業優勝於其他競爭者的特質，例如很多年前一間連鎖超市做過一次實驗，參加者盲測試飲可口可樂、百事、Sam’s Choice 三種飲品，實驗結果顯示大部份參加者也分不清哪一杯是哪個牌子的飲品。然後超市將可口可樂及百事放在距離入口較遠的地方售賣，將Sam’s Choice 放在較方便消費者取得的地方，並且售價比可口可樂及百事便宜一半。結果，不少消費者寧願走較遠的路、以較高的價錢購買可口可樂或百事，而沒有選擇更方便購買、更便宜但味道相近的Sam’s Choice，這個就是競爭優勢的分別。
再舉一個更極端的例子：港交所（00388）。如果有人給你1,000億，要求你在香港建立另一間交易所與港交所競爭，你能做到嗎？不能。因為港交所是香港唯一認可交易所，擁有壟斷優勢。
競爭優勢可以讓企業較容易打敗其他競爭對手，獲得較同業更高的回報及盈利，因此作為投資者，具有競爭優勢的公司是較為理想的投資選擇。
2) 容易理解的業務
「股票」就是一間公司的股份，而一間公司的價值很大程度上是建基於它的盈利能力，因此在挑選股票時，必須了解公司的業務、賺錢模式、盈利能力，繼而分析公司是否值得投資；如果你無法理解一間公司的業務，便無從分析，亦不能理性地決定是否值得投資。然而，很多散戶投資者可能只是在新聞上、報紙上看到有人推介某一隻股票，並未真正了解一間公司的業務，便用了很大部份的積蓄買入一隻股票，這個行為是非常危險的。
順帶一提，有些公司實際的主要收入來源，並非表面上一般人理解的業務，例如麥當勞，很多人只知道它是餐飲公司，實際上卻是披着餐飲外衣的房地產公司；又例如中華汽車（00026），單看名字可能以為是營運汽車業務，但原來主要業務為物業發展及投資。所以，在研究一間公司的時候，不仿先打開它的財務報表多作研究。
3) 價格
經常會有參加者在我舉辦的免費分享會中問我必贏的股票號碼，然而每一隻股票的價格都會不停浮動，時時刻刻不停升升跌跌，所以更重要的是買入、賣出的價格。正如騰訊（00700），2004年以3.7元上市，至今升至超過600元，但如果你在今年初700多元的高位買入，至今帳面仍然虧損；或者滙豐控股（00005），2007年高位超過150元，至今股價回落至不足50元，但如果你在去年低位約30元時買入，至今仍可獲不俗的投資回報。所以，重要的是要懂得把握在相對較低的位置買入，並持有至相對的高位賣出獲利。要做到這點，必須要懂得以價值分析的方法計算股票的高低位，並輔以技術分析捕捉頂底。