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ZI2GAAU1DAI3 港式原創:地方色彩


本港亦有其他設計品牌,主打本土風味的紙膠帶產品。

在芸芸眾多的文具當中,「紙膠帶」(Masking Tape)可說是近年來後來居上的文具產品。紙膠帶最初用於機電工程方面,據說因為其材質能夠容許書寫,而可以讓修理電器、電路或是機件的時候,讓工程師在粘上紙膠帶,用筆書寫上不同的記號。因著紙膠有異於透明或封箱膠紙的材質,漸漸晉身成美術文具的一員,設計師及生產商以豐富的創意,製作出具不同特色、針對客群更廣的紙膠帶。

屬於本地的旅行記念品

本地品牌「Zi2gaau1dai3」的名字正是粵語「紙膠帶」的羅馬化拼音,主打充滿香港本土風格的特色紙膠帶產品。市場經理Liza Yu接受我們訪問時表示:「我們在2014年創立這個品牌,背後的想法是因為我們覺得香港非常少旅遊記念品,加上我本人以前曾經擔任旅遊記者,經常有機會去旅行,更深深覺得,其他國家的手信及記念品非常豐富,但香港似乎只限於食物以及磁石等玩意,缺乏文具形式,尤其是針對女性用家的記念品。」

紙膠帶除了基本的粘貼用途以外,膠帶上能夠隨著你用手拉動而轉變的圖案,亦是產品本身的一大賣點,眾多製作商透過各種美侖美奐的圖案吸引買家,因此亦順理成章地獲得眾多少女用家的歡迎。不少女生到處收集各種紙膠帶,由此造就了客群寬廣的市場。Liza續指:「其實紙膠帶作為記念品並不是新鮮事,尤其是在日本以及台灣這些文創產業較為發達的地區,紙膠帶均已風行已久,亦常被作為記念品所使用。」

她表示,日本人至今仍然習慣以書信或卡片去聯絡,因此文具還是配合這種歷史悠久的風俗,現在日本甚至每個縣,都會有自己的紙膠帶記念品,經常與明信片一同推出:「相比之下,香港在數年前仍然沒有『屬於自己』的紙膠帶,香港的紙膠帶愛好也是去購買其他國家或城市的紙膠帶產品,我們便想到要生產以香港為主題的同類產品。」

50厘米長的香港故事

Liza在是次訪問當中,為我們展示了Zi2gaau1dai3一系列充滿了本土特色的紙膠帶,當中包括以「潮語」為主題的設計,膠帶上面印有「男人的浪漫,豆腐火腩飯」等年輕人在網絡上常用的字句,亦有以老夫子漫畫,彩虹邨公屋,乃至1930年代颱風信號為的題材的圖案。她指出,最初他們想要其他品牌合作,可是卻不成功:「我們曾經想要與化妝品牌合作,可是卻被回絕了。對方的理由是認為紙膠帶是小玩意,而且是學生才會有興趣的玩意,因而影響到對方的品牌認象。後來我們轉念一想,既然其他商戶認為這是學生市場的產品,那麼近數年也有不少中學生、大專生去旅行或是有各種交流活動,紙膠帶說不定能成為所有traveler帶在身邊,不會佔據太多空間,又能夠作為具有香港特色的手信,去介紹這個城市。」目前除了在網上銷售以外,目前Zi2gaau1dai3在香港國際機場的的中華書局當中設有零售點,希望能夠吸引離港或是抵港的旅客。Liza亦表示,機場的零售點是他們的銷售主力。

Zi2gaau1dai3在開始朝本土化方向發展以後,除了自行精選香港風俗特色的主題圖案外,亦有邀請本地的插畫師合作,請他們創作出插畫,再制成圖案。現場Liza便為我們介紹以「廟街」為題材的紙膠帶,她希望紙膠帶上的圖案,能夠令人真正了解香港這個城市的真實一面:「香港目前大部份記念品所展現的,也是一個旅遊、吃喝、攝影的城市,並未能讓其他知道香港真正的風貌,我們一卷紙膠帶如果完整拉出來,長度會有50厘米,就像一副流動的畫作。即使我們未能完全做到50厘米的圖案也完全不重覆,但仍希望能夠令用戶重新感受香港的故事。」

文具市場重現生機

Liza解釋說,在前數年的時候,紙膠帶仍然被視為是中學生,或是未成年人士才會有興趣的產品,可是近年來整個文具用品市場卻似有逆轉,而各種復刻的文書工具也以更高品質的形式推出市場:「我認為整個風潮是有數個因素在背後推動,其中之一是眾多文具廠商重新推出舊有的產品,如Pilot等便重新推出了平價的『微笑鋼筆』,令更多人可以重溫這些文具;另外,文具製作商亦更注重個人化的體驗,例如外國有鋼琴產品,是能夠讓你自行親手組裝出一支鋼琴,亦有廠商更為重視呈現工藝本身的歷史,讓用家更感受到包裝、歷史,以及個人化的特質。」

對於當下的文創產業環境,Liza表示相比草創之初,目前環境已轉好,而且已經能呈現百花齊放的環境:「目前市面上已經有不少紙膠帶產品,甚至會令我們感受有壓力。我們專注在本地的建築、文化及漫畫等等,亦有其他廠商以『粗口』為題材。當我們的產品走出去以後,發現原來海外的市場很廣,例如日本人非常喜歡我們的產品,他們本來就喜歡紙膠帶,看見我們的instragram便如獲至寶;又例如新加坡及馬來西亞人原來非常喜歡老夫子漫畫,因為那是少數你看不懂粵語文字,單靠圖案也能看得懂的漫畫。」

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