珠寶的瑰麗不凡，在於其匠心獨運的創造性。前身為「點睛品」的EMPHASIS，自2019年於市場重塑登場，經營蛻變和成長，以時尚化和國際風的鑽飾珠寶，引領大眾時尚潮流。品牌總監周嘉穎（Genevieve）認為，配戴飾品無分節日，只要是一件帶時尚設計元素的飾品，在日常生活中無時無刻也可以用作配襯。
Text / Jamie Tsang Photo/ Cheung Chi Yui
EMPHASIS是母公司周生生集團旗下的一個新生品牌，從形象及定位來說，確實跳脫母公司一貫傳統具成熟氣派的印象。作為集團周氏家族第四代成員的Genevieve，於2010年加入公司，輾轉負責過不同工作崗位，到最後負責全渠道發展，監督公司在大中華地區及世界各地的電子商務業務。直至現在，專注重點發展EMPHASIS。對於新品牌的誕生，她強調飾品要有個性；現在市場雖經歷「疫市」，她自言仍會把握機會積極審視品牌，盼如飾品般時刻帶出閃爍光芒。
C： Capital CEO
G：周嘉穎（EMPHASIS品牌總監）
崇尚「梭角」的個性時尚
C：從2018年11月開始，你主力從電商業務再轉移重心去發展EMPHASIS。這個品牌雖新，卻是從舊有的「點睛品」中重塑出來，為何會有此想法？
G：入行了一段時間，不經不覺去到2018年，感覺市場有轉變風向，消費者越來越想尋找一些日常可配戴、具有獨特性設計的飾品，於是其時便要求將舊有的「點睛品」進行re-branding，幫助集團拓展品牌打入香港和內地的年輕人市場。
C：在重塑品牌的過程中，你怎樣使這個品牌重新再出發？
G：很多人或會認為 “Retail is detail”。那時候便花了很多時間去做市場調查，我們研究過市場上有甚麽品牌，了解香港和內地珠寶愛好者的愛好是甚麽。到最後EMPHASIS定下三個不同風格來發展飾品，包括簡約時尚、溫柔爾雅和玩味多彩。
C：聽說連品牌標誌也是由你設計構思，當中有其麽特別含意？
G：EMPHASIS的定位是希望以創新、具前瞻性和時尚設計來作為差異化的賣點。其品牌商標設計驟眼看似是簡單的“EMPHASIS”一字，但其中的 “M”字被刻意設計成皇冠形狀，那是個帶有棱角的皇冠，象徵著每個女孩不需要磨平棱角，個個變成「餅印」，而是應該有獨特的一面——有獨特性才是最美！那就是我們希望擁抱的信念。我們希望每個人也有自信，配戴品牌的鑽飾後更會發掘自己的獨特性，將其化作個人優點。
C：從傳統走到現代，你認為人們對鑽飾的想法有甚麽轉變？
G：以前可能是到特別日子，如結婚、求婚、嬰兒出生等，人們才會配戴珠寶飾品。但今天的年輕一代大多喜歡打扮，愛好戴珠寶的朋友未必只偏愛某種風格的產品，反而會按不同場合挑選不同風格的飾品。平日上班時會找來簡單中帶點經典的，到週末再配襯一些playful的。
前瞻的「電商」觸角
C：作為打理集團全渠道發展的你，可以說說在電子商務方面公司的發展？
G：在香港數個大珠寶品牌中，我們早在2000年已成立自己的網站，是最早的一間，但可能走得太快，對於那時的客人來說還是個嶄新概念。大約在十年前，我們在國內已成立自己的天貓店，至現時，基本上在內地各大平台也有我們的網店。在2019年上半年集團的業務中，電商佔比已佔全中國業務的15%，在數字上顯示出其重要性。
C：在疫情的蔓延下，零售行業是其中一個深受影響的版塊，你們會如何應對？
G：受疫情影響，無疑大眾的消費意慾下降了，卻又快速地改變個人的消費模式，驅使市場多了一些新方法來經營業務。譬如在國內，我們有不少實體店的同事透過「微訊商城」來接觸客戶，鼓勵客人購物。當線上線下的界線突然變得模糊了，我們更要花時間去做好全渠道發展，看看是否有改進的地方，令事情更為順暢。與此同時，品牌也趁機會自我檢視一番，持續做好準備，待市況好轉時再catch up。
C：在檢視品牌的過程中，以你個人觀察，新品牌的客戶年齡層有沒有甚麽特點？
G：我們的目標客戶大約在25至40歲，但年齡只是數字，最重要還是人們的mind set；如果她或他心中對自己的styling有一定要求，那也是潛在客戶。蠻意外的，我們發現品牌吸引了男士客戶。事實上今天的男士越來越愛戴飾品，就如其中一款較中性的鑽飾系列Manon「融」，當中的絲緞合金帶香檳色調，頗具型格，男士們愛購來用作情侶飾品。
鍾愛飾品的DNA
C：家人對你開拓新業務，有沒有甚麽意見？
G：從公司的角度看，大家覺得進入時尚珠寶是個right timing，他們給我許多的發揮空間，有需要的話也會給予寶貴意見。家人方面，因為初期工作忙碌，晚飯時更要與同事互通信息，爸媽、姐姐和丈夫也曾擔心我，但最後也會諒解，他們的支持是我工作的動力，令我更加努力去做。
C：據了解，你家人在入行方面也沒有給予太多壓力，加入公司某程度上是因為鍾愛飾品。你人生中第一件收到的飾品是？
G：我人生第一件飾品是家人送的，是很多年前與Sailor Moon聯乘的金飾，那談不上特別鍾愛。雖然從小被珠寶圍繞著，但我愛上飾品的其中一個原因是因為我的祖母。她是一個平日在家中很平常、很友善的長者，沒有甚麽特別。但當她一踏出門口便會把自己裝扮起來，不論是陪我爺爺逛店舖或是去飲茶，都會穿長衣、戴珠寶和化妝，穿的鞋永遠是三吋的高跟鞋。我最深刻的印象是她有一條很大的壁璽頸鏈，我小時候經常會拿來玩。後來祖母過身，離開了我們，此鏈便留了給我，作為一份紀念。從祖母身上，我看到珠寶真的有那份力量，可以成為final emphasis，令自己更有信心，讓衣著配搭更完美。
關於周嘉穎
周嘉穎於2010年加入周生生珠寶有限公司，現任全渠道發展總經理，負責監督公司在大中華地區及世界各地的電子商務業務。她亦負責制定和執行不同的業務策略，令周生生的市場定位更清晰明確，並有效地向顧客提供最全面的全渠道購物體驗。她擁有康奈爾大學的經濟學和地球系統科學雙學士學位，同時畢業於 GIA應用珠寶家（A.J.P.）及 GIA鑽石課程。