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時代集團 楊健: 升級品牌管理 放眼內地雙循環


新冠疫情重擊零售業,不少擁有零售業務港企逆市變招。皮具製造及零售商時代集團(1023)近年致力業務多元化,由傳統ODM代工轉型經營零售品牌。主管零售業務、集團執行董事兼副總經理楊健(Andrew)表示,集團在疫後迅速改變策略,重新把品牌重定位,銳意年輕化之餘,更突出品牌的個性化,轉攻疫後首先復甦的內地市場,瞄準內循環衍生的龐大商機。

 

時代集團(01023)創辦人兼主席楊華強,1968年已在觀塘經營手袋工廠起家,1982年在深圳設置生產線。1998年起為外國著名品牌商做代工貼牌生產,業務日漸壯大,至今集團在內地擁有逾8,300員工,以及香港總部80人的管理支援團隊。在英德擁有兩家工廠,專注生產高端手袋和配件。月生產力約100萬件,擁有122條生產線,主力出口市場包括美國、歐洲及亞洲。近年集團第二代近年逐步接班。

楊華強的兒子楊健在1999年回到公司幫手,2011年出任執行董事,並帶入創新思維,購入多個外國品牌,轉型零售業務。在他帶領下,集團在短時間內打入國內增長迅速的內銷市場,令集團成為全球大型的高端奢侈手袋、小型皮具及旅遊用品的製造商,成為大中華區品牌的經銷商,同時亦是首家中國為歐美奢侈品牌生產高品質皮革手袋和配飾的工廠。

 

自建開發團隊  管理品牌

集團第一代成功創業,是九十年代接下Coach、Prada、Michael Kors等奢侈品牌代工業務,在外國留學的楊健,明白公司要可持續發展,發展零售開拓業務多元化是其中一條出路。他更於2011年成功推動集團於港交所主板上市,業務邁向新的里程碑。為拓展品牌的組合,楊健在2016年,並將三大歐美品牌引進香港及中國市場等,試測市場水溫。現時集團旗下營運五個品牌。包括TUSCAN’S 及Fashion &Joy等。TUSCAN’S為一個源自意大利優質手袋品牌,而Fashion & Joy則為男士皮具及旅行箱自家品牌,主攻時尚年輕一族;另一方面,他取得全球品牌Cole Haan於中國內地及香港的獨家分銷及營運權,開始拓展其品牌組合,至2018年底,集團收購A. Testoni S.p.A.及其附屬公司,其擁有意大利百年頂尖奢華品牌a.testoni及其衍生線i29。令集團業務覆蓋香港、中國內地、台灣、東南亞、日本及歐洲的龐大的零售網絡。「早於數年前,我們已開始分散市場覆蓋範圍,目前我們的北美、歐洲及亞洲市場收益比例分佈更加平均。」

楊健明白公司要可持續發展,發展零售,開拓業務多元化,是其中一條出路。

 

楊健認為,集團成功把業務升級,除了集團在高端名牌手袋和小型皮具的工藝方面的深厚的專業知識和工藝技術,並擁有強大的設計,研究,開發和商業化能力,配合高效的供應鏈管理系統,和一流的生產製作技術外,他特別重視產品開發,為旗下的三個品牌成立了新的設計團隊,編制逾百人,成員來自內地及海外。現時集團代工生產與零售業比重為七三之比,他強調,零售業務與傳統業務未來呈向雙線發展,以應對未來瞬息萬變的市場變化。「以旗下意大大利百年頂尖奢華品牌a.testoni為例,我們重新把品牌重新包裝,保留品牌百年核心的DNA,在體現經典同時,突出品牌的個性,名字以全名AMEDEO TESTONI全新示人,向消費者分享品牌背後的故事……簡單來說,如過去多推出皮鞋產品,但隨著休閒時尚風氣流行,品牌推出鞋款近半改為波鞋款及以輕身設計的休閒款,試行年輕化路線。」

在國家「十四五」規劃及雙循環的政策下,楊健表示,未來集中一二線城市的實體業務,如北京、上海及成都等。現時集團在內地約有40多個銷售點,多為商場的實體店,亦有小部分為百貨公司專櫃。他透露,集團先後在杭州及西安設立據點,當地消費者對公司的品牌有不錯的反應,隨著新冠的疫情緩和,他有信心今年生意有望回穩,為日後轉攻二線城市奠下基礎。

 

疫後新生態  加強電子商貿

在全球新型冠狀病毒疾病爆發的衝擊下,各國長期封關,無論是出口或是零售均無可避免受到影響。實體業務受創,不少企業放眼於線上領域。楊健坦言,集團現時電子商貿佔零售業務一成收入,會繼續發展該業務。他續指,會不斷加強其電子商務發展,而其大部分品牌亦已在天貓及京東或其自家品牌網站有售。在現時情況下,集團預期電子商務平台將在全球變得日趨普及。期內,集團與多名KOL網紅合作,如進行帶貨直播;另一方面,進入實時廣播銷售管道,如抖音及天貓。此外,集團已成功建立內部實時廣播銷售團隊,開拓線上線下新零售發展模式。

 

時代集團成功把業務升級至品牌管理。

 

集團以本港為業務發展總部,早前購入時代中心,致力業務多元化。

 

楊健(中)傑出的企業管治,令他榮獲2018年香港青年工業家獎

 

 

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