The Woolmark company推出名為「Live & Breathe」的企劃，旨在向新一代消費者介紹美麗諾羊毛最優秀的天然品質——能夠有效地控制異味，具有卓越的透氣和吸濕性能，使其成為純天然性能纖維的始祖。而推廣活動的宣傳攻勢已於9月份開展，橫跨紐約、三藩市、倫敦、東京和上海等地的社交媒體和戶外廣告。每個參與城市的時尚達人和消費者都有機會參與獨特的體驗活動，親身體驗市場上最新的羊毛服飾。整個企劃的重點項目是透過電影講述一個關於人們在一個以人造的鮮亮塑膠主宰的世界中，人們逐漸遺忘生活於大自然的故事。
作為天然性能纎維，羊毛是100％天然、可再生、能進行生物降解的，亦是地球上回收和再利用性最強的常見衣物纖維。「舒適度」和「透氣度」是消費者購買運動服的主要考慮因素，運動服行業是在全球1.7兆的紡織行業中最高增長的一環。研究證實了羊毛是最透氣的物料之一，若與人造合成的纖維相比，美麗諾羊毛也是一種活性纖維，能夠對體溫變化做出反應。在較暖的環境中，羊毛的觸碰溫感更比人造纖維低兩倍有多，這是因為羊毛能幫助皮膚散熱。在感到衣服潮濕並粘身之前，羊毛可以吸收相當於體重35%重量的濕氣。這是羊毛作為運動服飾最優秀的自然品質，是尼龍和聚酯纖所無法媲美的。
把美麗諾羊毛用於運動服裝的最新研發成果，為運動服的發展帶來了重大的貢獻，當中包括了運動服的底層和外層面料、運動鞋，專為行山、滑雪、攀石而設的隔熱裝備、以及可穿戴的恆溫設備。The Woolmark Company董事總經理Stuart McCullough說：「隨著市場上對高科技紡織品的需求越來越大，美麗諾羊毛纖維在運動行業也越來越出名，這都歸功於大自然所賦予羊毛的優質特性。羊毛曾經是眾多運動員所選用的纖維，如今正因為人造纖維的崛起而備受考驗。考慮到新一代消費者對產品品質的要求越來越高，我們相信擁有多功能性的美麗諾羊毛纖維、其對環保的零負擔、以及我們對環保的貢獻與承諾，定能符合消費者的期望。」The Woolmark Company全球企劃提醒消費者羊毛纖維的天然優勢，是任何其他纖維均無法媲美的。是次企劃亦特意向新一代消費者介紹了一些最新的科技、最創新的羊毛纖維，以及市場上有售的羊毛纖維服裝。