新鴻基地產（中國）執行董事馮秀炎表示，大埔超級城今年聖誕節宣傳費用約1,100萬元，創新高。估計共39天的聖誕節及新年檔期，可吸引客流820萬人次，按年升10%至12%；生意額料達3.5億元，按年增加10%至15%。
馮秀炎表示，引入商戶時會考慮三大黃金元素，包括潮流輕食、綠色健康和生活潮流。2017全年大埔超級城有75宗新租及續租，涉及16萬方呎，租金升幅約8%至12%，其中10個租戶租用超過4.5萬方呎。租戶組合方面，時裝及飾品佔約兩成，百貨約三成，化妝及護理約一成，餐飲約兩成半，當中化妝及護理表現最佳。另外，人均消費約1,000元至3,000元，平均呎租約120元至400元，營業額分成約10%，每呎營業額約1,000元。
至於大埔超級城今年首三季表現，客流錄得約7,600萬人次，生意額約28億元，分別按年上升10%。馮秀炎表示，隨着樓市股市向好，全民就業，相信第四季零售會有不錯表現，預料第四季客流約2,200萬人次，按年升10%；生意額8億元，按年上升10%至12%。
新租戶中包括UA戲院，是大埔區內唯一的戲院。娛藝院線董事總經理黃嗣輝表示，戲院已動工，預計2018年底至2019年初開業，設有4個影院，提供359個座位，佔地1.5萬方呎，投資額數千萬元。