全球期待的雙十一剛剛過去，天貓的交易額又締造新紀錄，全天交易額達到1682億元人民幣(下同)，平均消費金額4,283元，其中8成是透過手機訂購，支付總筆數達到14.8億元，最高峰每秒成交25.6萬筆，交易涵蓋全球225個國家和地區。
於2009年起源於中國的雙十一光棍節，至今已演變成電商購物業者的全年促銷最大活動。成交相當於今年1-10月全中國排名第10房企一年的銷售額1117億元。
今年全球超過14萬個品牌、1500萬種商品參與天貓雙十一，經過24小時交易，共有167家品牌商家成交額突破1億元人民幣，其中蘋果成為榜首，單日成交額突破20億元。此次天貓雙十一，全球消費者全天透過支付寶完成的支付總筆數則達到14.8億筆，比去年增長41%，相當於在雙十一這一天，平均每個中國人在支付寶上完成超過1筆支付。
阿里巴巴、京東和蘇寧雲商等引入新零售，發展出無人倉儲、無人商店、機器人、AI導購和沉浸式購物等，不斷引領著電商業變革。
人力銀行發布「上班族網購行為調查」，雙十一期間鎖定的秒殺商品由「電腦 / 3C 用品」、「服飾 / 鞋包」以及「美妝用品」排前 3名。預計雙十一之後，蘋果相關股將可再次受到追捧，瑞聲科技(2018.HK)及舜宇光學(2382.HK)值得留意。而一些主力仍靠店舖作為主要零售銷售的企業，認真需要檢討營運模式。
(撰文: 滙福金融集團 市場及研究部總監 李慧芬)