中國啤酒市場在2013至2018年消費量持續下滑，但受營業稅率下降（由2017年的17%降至2019年的13%）及欠發展內陸地區的增長等因素刺激，GlobalData就預料2018年至2023年期間中國啤酒市場會恢復增長，而高端及超高端啤酒市場更會成增長重點，增長率可超過整體啤酒市場。
「瞻產業研究院」的報告則顯示，2011至2018年間高端啤酒銷售額增速在20%-35%間波動，而低端啤酒銷量佔比就由89.1%下降至76.5%，反映消費升級下，國內消費意識逐漸由「多喝」走向「喝好」的轉變。目前中國的高中低端啤酒出現顯著分化：低端啤酒萎縮、中高端啤酒迅速增長，高端及超高端類別的消費量佔比，已由2013年的10.9%上升至2018年的16.4%，但仍遠落後於成熟啤酒市場如美國的42.1%，因此潛在增長空間仍相當大。
內地啤酒一哥，高端市場排第三
2018年中國啤酒市場總消費量為488億升，當中華潤啤酒（0291）佔比最高達23.2%，其次為青島（0168）及剛上市的百威（1876），分別為16.4%及16.2%；而前五大市場參與者的市佔率更呈強者愈強趨勢，由2013年的65.2%上升至2018年的70.4%。
如細分高端及超高端類別的啤酒市場，市佔最大的則是百威，佔46.6%，大幅領先分別佔14.4%及11.0%的青島及華潤，從上表的佔比變化可見，百威大有蠶食其他對手市場份額的勢頭。
即使華潤及青島的整體消費量包攬頭兩位，但毛利率方面，分別為33.7%及40.67%，百威就高達55.2%，這亦是後者主力產品為高端及超高啤酒造成的差異。
中高檔啤酒銷量升7%
毛利率更高的高端啤酒已是兵家必爭之地，內地「啤酒一哥」的潤啤自然不會坐以待斃，任由百威拋離。今年4月，潤啤就以23.55億港元向Heineken集團收購喜力在內地及香港共七間公司的股權，整合其產品戰線，強化高端啤酒的競爭力。
雖然喜力的市佔只有1.7%，貌似不怎麼給力，但潤啤的最大優勢正是坐擁華潤集團這母公司的龐大銷售渠道，旗下華潤萬家更是國內門店規模最大、銷售規模超萬億元的零售集團。喜力本身已是國際知名的中高端品牌，現在透過華潤渠道鋪貨，將有效擴大消費者覆蓋面；而喜力擁有的精釀技術亦是潤啤的短板，收購可說是各取所需。
2019上半年，潤啤整體啤酒銷量較去年同期上升2.6%至約6,375,000千升，表現較行業水平為佳，帶動營業額上升7.2%至188.25億（人民幣．下同）。受益於品牌重塑戰略，產品結構進一步提升，加上收購喜力中國後的貢獻，中高端啤酒銷量較同期增長7.0%，令整體平均銷售價格上升4.5%。即使銷售成本因部份原材料成本上漲及產品結構提升而增加，但整體毛利依然上升12.7%至71.25億；股東應佔溢利則升24.1%至18.71億。
股價上，STC在整個9月都是下沉，近日終於低位發出買入訊號，短期可望出現反彈，目標看$44。
華潤啤酒（0291）日線圖。