real sex porn dirtyindianporn.mobi school girl sexy picture 5 min sex video pornindianvideos.pro full xvideos exbii sex allnewindianporn.pro baloch girls sex bangalore freesexyindians.pro indiansixy video border bhojpuri film letmejerk.fun idian porn
kamapisachi sex com indianpornbase.pro negro sex video download telugu x kathalu turkishxxx.online tamilnadu school uniform indian big women sex turkishsex.online moviewood.me desi fudi com turkishpornvideos.pro swamiji fucking xxx sex bp animalwomanxxx olx kanpur turkishxxx.mobi night suit for women
bangali sex vedio turkishporn.pro indian vidio sex sri reddy porn videos turkishpornography.pro lucky villager xxxvwww turkishporno.mobi desimmsclips porn sleeping aunt turkishsex.pro red wap sex kamlesh saini mms turkishhdporn.pro ghrelu sex
名家觀點
博客・吳老闆週記・資本政經

聶振邦: 新銳IP港企「日日煮」赴美上市 獨角獸第一股創美食生態圈


 

著名美食內容IP企業日日煮 (DayDay Cook, DDC) 在經歷5輪融資後,近日宣佈赴美透過SPAC形式上市。擁有阿里巴巴─SW (9988)、K11鄭志剛旗下的C資本等華麗投資者陣容的DDC,有其獨特之處。公司瞄準新青年,憑著美食內容IP「日日煮」迅速在中港圈粉,佔據市場一席位,並推出產品進駐天貓、京東集團─SW (9618) 等電商管道;線下又計劃拓展逾萬銷售點搶佔市場,線上線下持續引流,創建DDC自有的美食生態圈。DDC在美國上市後,可望藉助資本市場的資源,進一步優化業務及擴大商業版圖,從而抓緊中國消費升級帶來的龐大機遇。

「日日煮」瞄準年輕黃金消費群

近年中國市場湧現大量新銳美食IP,取得巨大成功,包括新頴的原創芝士現泡茶品牌「喜茶」,強調便捷優質的待煮拉麵品牌「拉麵說」、自熱食品「自嗨鍋」,以及健康美味為招徠的元氣森林。這些IP的成功之道,離不開精準捕捉市場需求或潮流風向,吸引年輕人熱捧。

DDC作為美食內容的自有IP,正是對準年輕黃金消費群變化多端的需求,推出多元化的產品,快速擴大粉絲社群。以80、90後為代表的新青年,被譽為廚房消費主力人群,他們喜愛通過烹飪釋工作及生活的壓力,追求便捷但高品質、新頴但健康的美食體驗。DDC為此推出多款食品,包括即熱 (Ready-to-Heat)、即煮 (Ready-to-Cook) 的優質食品,廣受市場歡迎。

線上線下引流創美食生態圈

目前為止,DDC每月在不同社交媒體收獲3.0億至4.5億播放次數。除了因時制宜推出優質產品,DDC搭建特有的商業模式,以精準的渠道投放及宣傳,包括傳統的線上及社區團購品牌,及線下零售管道,宣傳自有品牌產品,強化IP的市場影響力及覆蓋度,提高用戶黏性。

線上方面,DDC的產品進駐天貓、京東、拼多多 (PDD)、美團─ W (3690) 優選等電商管道,而受惠於自家內容社交平台及深耕多年所積累的名氣,品牌識別度高,大小社交媒體上都能看到DDC的蹤影及用戶推介。線下則涵蓋各大零售管道,DDC除了與7-11、羅森等便利店的4,000多家分店合作之外,其產品亦可在高島屋、久光百貨等全國多家高端超市逾300間分店,大潤發、華潤萬家等主流連鎖超市近500間分店,以及每日優鮮、春播等400多個社區銷售點買到。據悉公司正大力拓展銷售管道,預計2021年底增至逾萬個銷售點,並首次加入外資銷售點,例如沃爾瑪 (Walmart, WMT),進一步擴大市場佔有率。

阿里巴巴等著名投資者領投

DDC的成功並非一朝一夕,創辦人朱嘉盈 (Norma) 洞悉都市人生活緊張、追求優質生活這一市場痛點,製作一系列飲食烹飪及品味生活的短視頻、長視頻及直播,在快手─W (1024)、抖音及嗶哩嗶哩─SW (9626) 等有名社交平台上傳播,成功連繫目標客群,引領用戶對飲食的興趣,形成持續增長的龐大粉絲社群。Norma後來又新增網紅KOL推廣、經營自家電商平台引入DDC品牌食品及合作廠商電器等,線下烹飪體驗館,創建DDC自有的美食生態圈,線上線下持續引流,用戶的忠誠度亦與日俱增。

資本市場似乎亦看到DDC的巨大潛力,除了為人熟悉的阿里巴巴、K11鄭志剛旗下的C資本等著名投資者領投外,DDC的投資者亦包括Proterra Capital及恆基地產 (0012) 和中華煤氣 (0003) 主席李家傑的私人投資基金。其中,Proterra Capital曾投資Eat Just等多家食品技術 / 健康飲食企業,可說是對DDC的健康飲食業務及研發能力給予肯定。成功上市集資後,DDC憑藉獨特定位及價值,相信能持續提升品牌知名度,發展成為社群肯定的優質飲食體驗標竿、潮流風向指標。

(筆者現時並未持有上述股份)

Related Articles