陳立業 ：15秒短片的軟力量

這是一個速食的時代，社交媒體Apps上簡短精煉的影片，牢牢抓住現代人碎片化的時間和眼球，大批擁有數以萬計粉絲的「網紅」和「大V」隨之崛起，形成了一股席捲全球的潮流。社交平台的號召力，除了加速互聯網影響力商業化以外，同時蘊含着推廣倡議工作的軟力量，把硬性議題藉着具創意和效果多變的視覺衝擊，打入民心。

這亦是一個品牌媒體化的年代，乘着時代潮流，各大企業和機構在社交媒體上所建立的形象越趨重要，吸引網民「按讚」和「分享」（like and share）帖文只是基本功，如何提升參與度，吸引他們以實際行動積極響應號召，更為關鍵。去年底，聯合國兒童基金會（UNICEF）與TikTok（抖音）的合作擦出火花，第一波在《兒童權利公約》30周年紀念日前夕推出#TheRealChallenge運動，鼓勵年輕一代拍攝和分享一系列與兒童議題相關的15秒短片，當中有短劇以欺凌為題材，亦有不少講述平等、童工和家庭團聚等議題。藉着一眾大V和青年的短片，動員年輕人用他們日常接觸的應用程式，親切地以第一身為兒童議題發聲，讓兒童成為這場#TheRealChallenge運動的參與者，用自己的語言表達自己的權利和意見。截至《兒童權利公約》紀念日（11月20日）當天，#TheRealChallenge短片已有累計超過2.8億次觀看次數，獲得1,980萬個讚和120萬次分享，覆蓋41個國家或地區的TikTok用戶，成功令看似艱澀難懂的兒童議題帶來活力。

承接聲勢，第二波的#TikTokTraditions在聖誕節及新年推出，鼓勵網民使用UNICEF主題的賀卡濾鏡，製定為節日而設的特製效果，為親朋好友與送上個性化的祝福。UNICEF親善大使碧咸亦加入大V行列，拍片分享節日喜悅，讓UNICEF的聲音藉着TikTok接觸更多新的群眾和青年。

UNICEF與TikTok的合作，除了面向網民，在推廣上取得成功，背後有更深一層的意義──向企業倡議兒童權利，與UNICEF攜手守護兒童。UNICEF尋找合作伙伴的一大宗旨，是以兒童的利益為最大依歸。藉着與TikTok的合作，UNICEF呼籲全球的科技產業恪守企業責任，保護兒童在互聯網的世界免受傷害。近期，TikTok已開始研究加強保護兒童的措施，例如研發兒童及青年專用的應用程式，並承諾日後與UNICEF共同努力，一起訂立守則，促進兒童及家長和監護人注意良好網絡使用的習慣及行為，提高安全意識，保障兒童。

業界顧及兒童需要的每一項細節，正正為推動Better Business for Children貢獻力量，UNICEF期望與各個行業的龍頭企業的合作，可以為商界帶來借鏡，示範如何在營商的同時促進兒童福祉，為兒童更好的人生開端，做好把關的角色。