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陳立業 :15秒短片的軟力量


這是一個速食的時代,社交媒體Apps上簡短精煉的影片,牢牢抓住現代人碎片化的時間和眼球,大批擁有數以萬計粉絲的「網紅」和「大V」隨之崛起,形成了一股席捲全球的潮流。社交平台的號召力,除了加速互聯網影響力商業化以外,同時蘊含着推廣倡議工作的軟力量,把硬性議題藉着具創意和效果多變的視覺衝擊,打入民心。

這亦是一個品牌媒體化的年代,乘着時代潮流,各大企業和機構在社交媒體上所建立的形象越趨重要,吸引網民「按讚」和「分享」(like and share)帖文只是基本功,如何提升參與度,吸引他們以實際行動積極響應號召,更為關鍵。去年底,聯合國兒童基金會(UNICEF)與TikTok(抖音)的合作擦出火花,第一波在《兒童權利公約》30周年紀念日前夕推出#TheRealChallenge運動,鼓勵年輕一代拍攝和分享一系列與兒童議題相關的15秒短片,當中有短劇以欺凌為題材,亦有不少講述平等、童工和家庭團聚等議題。藉着一眾大V和青年的短片,動員年輕人用他們日常接觸的應用程式,親切地以第一身為兒童議題發聲,讓兒童成為這場#TheRealChallenge運動的參與者,用自己的語言表達自己的權利和意見。截至《兒童權利公約》紀念日(11月20日)當天,#TheRealChallenge短片已有累計超過2.8億次觀看次數,獲得1,980萬個讚和120萬次分享,覆蓋41個國家或地區的TikTok用戶,成功令看似艱澀難懂的兒童議題帶來活力。

承接聲勢,第二波的#TikTokTraditions在聖誕節及新年推出,鼓勵網民使用UNICEF主題的賀卡濾鏡,製定為節日而設的特製效果,為親朋好友與送上個性化的祝福。UNICEF親善大使碧咸亦加入大V行列,拍片分享節日喜悅,讓UNICEF的聲音藉着TikTok接觸更多新的群眾和青年。

UNICEF與TikTok的合作,除了面向網民,在推廣上取得成功,背後有更深一層的意義──向企業倡議兒童權利,與UNICEF攜手守護兒童。UNICEF尋找合作伙伴的一大宗旨,是以兒童的利益為最大依歸。藉着與TikTok的合作,UNICEF呼籲全球的科技產業恪守企業責任,保護兒童在互聯網的世界免受傷害。近期,TikTok已開始研究加強保護兒童的措施,例如研發兒童及青年專用的應用程式,並承諾日後與UNICEF共同努力,一起訂立守則,促進兒童及家長和監護人注意良好網絡使用的習慣及行為,提高安全意識,保障兒童。

業界顧及兒童需要的每一項細節,正正為推動Better Business for Children貢獻力量,UNICEF期望與各個行業的龍頭企業的合作,可以為商界帶來借鏡,示範如何在營商的同時促進兒童福祉,為兒童更好的人生開端,做好把關的角色。

Lambert Chan_New CE for UNICEF HK
陳立業 「聯合國兒童基金
香港委員會總幹事」

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