進入大數據時代，無論是企業自家的數據，如市場營銷、人力資源部門等，還是來自外面，如社交網絡或客戶的數據，都具一定價值。台灣起家的大數據公司Vpon（威朋大數據）營運總監陳明發（Arthur）表示，公司由2014年開始，轉型數碼廣告業務，主力發展數據解決方案，發掘客戶大數據中的價值。公司衝出台灣，走向亞洲，經過數年的努力，已在本港及日本站穩陣腳。他說，近3年香港業務增長迅速，增長達10倍，主因是公司以本土化策略發展本地市場。
Text / Santos Photo / 張展銳
Vpon是一間數據公司，公司以發展亞洲市場為核心，以本土化策略發展本地市場。我們是協助品牌投放數碼廣告，商業模式說來簡單，但當中又甚為複雜。如何收集數據、數據定位是甚麼、如何整合及分析數據，也很講技巧。公司主要透過與應用程式開發商及網站合作收集手機數據，然後經數據科學家分析，整理出人群數據，幫助廣告客戶作針對性、更精準的廣告投放，而相關廣告會在公司自有廣告平台（購買的廣告位）展示。Vpon定位為亞洲數據公司，我們提供數據、廣告平台及度身訂造的解決方案，是在市場上較有競爭優勢。
日本及香港業務趨向成熟
近3年香港業務增長迅速，增幅高達以數倍計，現時已佔業務逾四成，超越台灣業務佔三至四成的比例，而日本業務佔約兩成。香港及日本市場於相若時間起步，因應兩地經營環境不同，在投放資源後，香港業務較快見成效，如在本港，一些中高端的化妝品及汽車品牌商也是我們的客戶；而日本業務方面，在2020年東京奧運效應下，我們預計，該國業務亦將進入快速增長期，目前日本業務主要是有關跨境旅客數據，協助日本觀光機構整合大數據及作進一步分析。
我們營運當地的公司同時，也要做到很本土化，如日本分公司以日本員工為主，工作方式也很日本。在香港也是一樣，主要以港人員工為主。2014年母公司走出台灣，並落戶香港及日本。
雖說Vpon是來自台灣公司，進軍香港市場後，也十分「貼地」，我認為，香港本身是語言及文化多元的地方，並有來自世界各地的旅客。本地化經營手法讓客戶知道公司了解香港市場，而由於大部分客戶均是跨國公司，故需要按國際要求及水平去做。我們在2011年獲摯信資本700萬美元A輪投資，並在2015年向外大展拳腳時進行了1,000萬美元的B輪融資。進軍東南亞的計劃已展開，下一站以新加坡為首站，除數碼廣告外，公司在2017年底開始發展數據解決方案業務，主要是為已經有大量數據的公司提供分析服務，讓客戶從數據中發掘價值。業務首先在日本展開，並取得一定成果，下一步是在香港推出，公司目前正與數個行業的企業洽商合作，當中包括零售業，未來亦會繼續擴展數據解決方案業務。
重視人才培訓
本土化發展策略十分重要，包括數據、客戶及營運方式。現時集團有約130名員工，台灣本土約80名，本港約有30名，我們在招聘人才方面，也十分重視他們的價值，我們能夠在競爭激烈的市場成功搶得人才，除了提供較市場高的待遇，包括人工福利外，要讓他們明白公司的開放及進步的企業文化，我們亦為他們提供理想的工作環境，更不時派同事到台日等地區，進行跨國工作交流，讓他們真正能夠增廣見聞，擴闊自己的眼界，為自己日後事業生涯規劃鋪路。