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【黎Sir論市】黎偉成:莎莎(0178)減銷受困社會氣氛低迷


莎莎國際(0178)發布的銷售數據,顯示營業額於2019年4至6月期間的2019至2020年度首季度,同比大幅減少10.8%,即使18至19年度同期因世界杯激增24.8%基數太高可能導致較大縮減,但這是過去四個季度表現最差的一季,乃因:

最重要的莫如(一)莎莎的管理層所表:社會氣氛低迷,使消費意欲減退。從該集團的香港及澳門市場營業額期內僅達15.83億元同比減少12%,所涉額度較過去幾個季度均逾17.25億元至18億元,減幅亦遠甚於對上兩個季度分別達的8.4%與2.8%,當然難與上年度首季所增27.7%可比,而港澳以外等市場期內的營業額同比僅減3.6%,便可在一定程度意味著社會氣氛低迷對莎莎甚至其他零售企業的影響矣。

再看莎莎(二)在港澳市場的較為具體經營數據:(I)同店銷售同比減少15.3%,較對上一個季度所減10.8%多減4.5個百分點,而17至18年度同期則增25.3%。(II)交易宗數460萬宗的同比減少8%,其中香港居民減1.6%,內地訪港旅客減12.9%,和(III)每宗交易平均額度341元的同比則減少5.2%,香港民民及內地訪港旅客分別減1.2%與3.8%,可見社會氣氛低迷使訪港旅客亦有卻步之嫌。

值得留意的,是(IV)莎莎國際管理層更表,‘若社會氣氛仍然未能緩和,將繼續影響經濟’,此言甚是。由是投資者亦需要繼續密切留意一眾零售消費股份的經營新況,和這對業績可能造成的影響。莎莎表會加強線上線下業務,使企業得以持續穩健發展。

該集團在港澳的零售店數於2019年6月底時仍為117間,顯然有需要作調整。

港股短向難俏因美續不絕壓華

即使港股三連升355.52點,但之前為五連升759.28點,短向難俏看乃因特廝還是惡凶凶地說甚麼中國未有大量購買美國農產品和‘不守信用’,又無意解除華為的封殺,更對台售武等,衝擊和惡化兩國的政經關係,又有何談之需?

恆生指數於7月12日收盤28,471.62,僅升39.82點,,陰陽燭日線圖呈陽燭陀螺,即日市中、短線技術指標有改善,尤其是9RSI底背馳越中軸,短勢稍強。港股同樣是先低開,惟迅彈至2,8604略高於上日之28,583,乏力再進之餘,更不斷收窄升幅,加上成交額收縮至624億元,足見市場瀰漫十分濃烈觀望之情。

短線的阻力位上移至28,632至8日的下跌裂口頂部28,774,而7月初幾個交易日高位28,881、28,959及29,007乃相當密集阻力區。大市的初步支持位為28,348、28,245、28,145和28,080,異常重要的支持位為27,985,失關,便要下試27,584甚至巨大上升裂口底27,498,以至更低的27,294、28,180。

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