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Facebook :公布港人聖誕節消費行為調查報告


佳節臨近,零售商踏入全年最忙碌的時節。Facebook委託Ipsos進行有關聖誕節消費模式及取態的市場調查,成功訪問了超過1,500名18歲以上港人,於日前便公布有關2017年港人聖誕節消費行為的調查結果,以協助各大小商家作最佳準備。

 

報告顯示有趣的聖誕節消費行為

調查結果發現,於2017年的聖誕節消費行為中,有45%受訪者會以「店舖優先」,其次有21%為「流動優先」,15%以「桌上型電腦優先」,反映有大部份港人仍會選擇到店舖進行聖誕節購物。

在聖誕節期間,當要作消費決定時,香港的聖誕節消費者會使用流動裝置協助,報告顯示,65%受訪者在店舖內選購時會使用智能電話,而每5名受訪者中會有2人同意流動裝置讓他們在聖誕節期間能做出更明智的購物決定。

 

「流動優先」消費比「店舖優先」消費較多

在使用流動裝置進聖誕節購物時,53%受訪者認為愈來愈容易使用流動裝置進行聖誕節購物,39% 受訪者同意使用流動裝置比親身到店舖進行聖誕節購物更方便。而調查發現,香港「流動優先」消費者比一般聖誕節消費者傾向消費更多:「流動優先」消費者預計花費港幣7,176元,而一般香港聖誕節消費者則預計花費港幣5,437元。而「流動優先」中的50% 受訪者表示,對於在線上購買然後在店舖提取的方法非常感興趣,反映於線上消費免卻在店舖排隊及擁擠的方式得到他們的好感。

提到購物禮物的時間,港人大多數都是「最後一刻才消費」的聖誕節消費者:64% 受訪者表示他們於12月開始及完成聖誕節購物,28% 受訪者表示他們於11月開始聖誕節購物,而只有3% 受訪者表示他們於10月或更早開始聖誕節購物。當中,有超過70% 的聖誕節購物在平日發生,星期四是高峰期。

 

 

 

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