國際雪糕品牌Haagen-Dazs創立至今已逾半百年，Haagen-Dazs品牌今年進行形象革新，轉攻年輕市場。負責品牌亞洲區業務拓展的General Mills北亞暨東南亞區董事總經理梁可婷表示，千禧一代消費力漸長，故品牌在包裝、口味、店鋪裝潢上亦投其所好，吸納新生代顧客。品牌革新約半年以來，銷售額更錄得破紀錄新高。品牌今年全面革新形象，換上全新商標和包裝。Haagen-Dazs月前更在香港首度推出朱古力禮盒，期望借助本港企業的送禮文化，拓展更多產品市場。
她說，Haagen-Dazs的包裝以往採用酒紅色作主調，塑造高貴形象。革新後的其中一大亮點，是品牌特意從世界各地招攬了十位藝術家，利用不同雪糕口味作靈感，創作各種圖案，令產品外觀變得五彩繽紛。Haagen-Dazs亦正逐步翻新各零售專門店，風格偏向簡約清新，配以各種口味圖案作點綴，強調全新的形象為品牌增添了藝術氣息。
梁強調，Haagen-Dazs一向以品質取勝，除了日本版雪糕外，所有產品均由法國生產。她表示，Haagen-Dazs在亞洲市場潛力極大，品牌視之為重要的『move engine（動力引擎）』，期望創作出更多適合亞洲人的獨特口味。