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【國際視野】世界盃經濟效應,本地商場掀戰幔


信和集團旗下七大商場共斥資3,000萬元,打造「Goal Together全城開波」主題活動。

未來一個多月,世界盃經濟效益絕不限於俄羅斯境內,這個被譽為最多人關注的體育賽事,是一隻會生金蛋的鵝。本地多間商場也在開打足球經濟生意,新鴻基地產(中國)執行董事馮秀炎指出,預計世界盃推廣期間 (6月14日至7月15日共32天)  apm商場生意額可達3.3億元。信和集團租務部總經理畢嘉浩也預料,場內食肆、運動及電器商戶的營業額將分別有20%及15%升幅。

撰文  葉永成 

馮秀炎說,今屆apm足球宣傳推廣費逾980萬元,創歷屆新高,較上屆升兩成,當中入場睇波服務及消費獎賞逾300萬元,較上屆升5成。她預計受惠於世盃熱潮的效應,預料餐飲、影音及運動用品表現最理想。「32天內  apm商場人流可達1,100萬人次,生意額可逾3億元。兩者可較上屆升20%以上。」 

apm:生意額可逾3億元

她說,本港零售市道自去年起穩步回升,復甦勢頭在近月更見加速,2月本港零售業總銷貨價值為452億元,按年急升29.8%,連續第一年錄得增長,並創8年最大單月升幅;總銷售量增加28.2%。升幅理想的是珠寶首飾、鐘表(+21%);服裝(+19.5%);化妝品 (+17.4%),加上人民幣近日強勢,內地客來港旅遊較便宜,反映訪港旅客消費回到正軌。

早前「五一黃金周」自由行旅客升26%,反映自由行及團客比例進一步拉闊,相信港珠澳大橋及高鐵通車後,會吸引更多短途和即日旅客來港購物。apm亦會採用聯盟策略,引入科技、潮玩協作伙伴,加強新奇、互動、趣味元素,如即時、限量的快閃店活動,和創意租戶聯乘合作,帶動商場人流及銷售。

對今年零售市道她感到樂觀,最新財政預算案中,政府會為旅遊業撥近4億元,料可帶動旅客增長,對本港零售起正面作用,本地消費維持繼續平穩,相信下半年零售向上力強。
郵輪旅客方面,6月及7月份將有25艘郵輪訪港,apm提供約380班免費專車, 預計可招待5,500名郵輪旅客,人均消費約2,000至3,000元,可為商場額外帶來1,100萬元消費額,較去年升1成。

信和:斥資3,000萬元推廣活動

另一方面,信和集團旗下七大商場共斥資3,000萬元,打造「Goal Together全城開波」主題活動,迎接足球界四年一度盛事。畢嘉浩表示,由於賽事均於晚上舉行,球迷將與家人或朋友在商場消費及晚膳後繼續留在商場觀看賽事,預料場內食肆營業額將有20%升幅,不少顧客趁機更換影音設備,而球迷亦會購買支持愛隊的球衣,因此預測6、7月份電器商戶的營業額至少有15%的升幅,而體育用品商戶的生意亦可望上升20%。

信和集團商場推廣副總經理梁翠珊表示,信和集團三大商場奧海城、屯門市廣場及荃新天地更會與ViuTV合作舉辦電視直播球賽派對活動,一眾明星及ViuTV主持等親身陪伴球迷一起觀看賽事。於整個世界盃期間,信和集團預期整體營業額將較去年同期上升一成,同期人流更會錄得12%的增幅。

恒基:設特許零售精品店

恒基兆業旗下七大商場,設立國際足協特許之香港官方「2018 FIFA 俄羅斯世界盃特許零售精品店」,並搜羅特色別緻的2018 FIFA俄羅斯世界盃精品,以動感為設計主題。精品店將出售逾 50 款 2018 FIFA 俄羅斯世界盃精品,包括 2018 FIFA 俄羅斯世界盃官方足球、部分熱門爭標分子隊伍球衣等、產品售價約10元至 1,400元不等。
恒基兆業地產租務部總經理薛伯榮指出,公司投放大量資源推廣,並全力爭取國際足協特許之香港官方「2018 FIFA 俄羅斯世界盃特許零售精品店」的獨家經營權,而今次七大商場設立特許零售精品店,定必有利於商場人流。
 

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