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【港股專家】黃敬凱:營銷數據化,愛點擊(NASDAQ:ICLK)領跑


大數據和資料有多重要?若將此概念放在我們日常中,你就明白找餐廳食飯,等的巴士幾時到站,都不知不覺被大數據包圍。把大數據用在廣告商機上,卻能產生龐大利潤。

2016年,中國獨立網絡營銷技術平台的市場規模高達296億元人民幣,高踞市場份額第一位的,不是年代久遠的老品牌,而是在2009年才成立的愛點擊iClick(NASDAQ:ICLK)。公司去年底才在美國上市,但現時已經是板塊內「大數據營銷」的龍頭股,最善於收集大量數據分析如何好好落廣告,例如網民搜尋過甚麼關鍵字,買過甚麼產品,瀏覽過哪些廣告等,以數據說明廣告效益最大化的方法。

公司雖然成立日子不長,可是根據第一季業績顯示,其總毛收入已經增長96.0%至9,190萬美元,總淨收入上升36.1% 至3,520萬美元,增幅可謂驚人。

除了電腦外,公司也着重智能手機版塊的發展。眾所周知,智能電話是廣告商的必爭之地,同時是數碼營銷業重點攻佔的市場,因為人們的購物習慣,早已從實體店購物,轉到用電腦網購,現時更只要有一台智能電話在手,便能買到全球產品。

隨着愛點擊重點發展手機營銷市場,其移動受眾方案產生的總毛收入,更大升194.4%,總淨收入也急升70.0%,反映公司轉型目標明確。

參考同在美國上市,也是主營數據流量,但集中於電子商貿的寶尊電商(NASDAQ:BZUN),其股價去年已經翻了一翻,而今年首季的營收只較去年同期增長14%,約1.47億美元,純利同比增41%,為240萬美元。再看 2014 年上市的Hubspot (NYSE:HUBS),其「集客式營銷」模式已成為成功先例,反映市場營銷數據化及商業智能解決方案走深化路綫,已取得市場客戶信任。

總的來看,綫上市場營銷是大勢所趨,若愛點擊能保持增長勢頭,相信股價表現有潛力向上,未來動向值得留意。

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