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Google發表《智慧數碼城市白皮書》


Google 香港委託尼爾森(Nielsen)進行最新一項調查,探討本港消費者及企業在數碼整合應用及數碼轉型的落差,並發表《智慧數碼城市白皮書》,指出促進香港數碼化發展的機遇,力圖與消費者、企業以及政策決策者攜手,將香港塑造成智慧數碼城市。

報告指出,大部分香港巿民知道「智慧城巿」一詞,均有普遍認識,當中97%香港居民認識「智慧城市」一詞,並認為智慧城市所帶來的效益分別是節省時間或提高效率(50%)、提升生活質素(42%),以及加強數碼聯繫(36%);至於問及港人認為哪一個亞太區城市為智慧城市,結果是香港居第三位(59%),僅次於新加坡(65%)和東京(77%)。

至於有關智能手機用戶實際數碼參與度,報告又指出,81%香港智能手機用戶相信自己「精通數碼應用」。此方面調查乃依據智能手機用戶日常使用習慣進行評估,發現只有42%香港智能手機用戶真正「精通數碼應用」,4%用戶被評定為擁有高度數碼參與度,他們會於日常生活中運用各種數碼應用科技及產品,包括語音輸入、語入指令、穿戴式科技、虛擬實境及擴張實境等,而58%智能手機用戶更被評定只有中低至低水平數碼參與度,他們僅會使用手機作溝通、免費娛樂及搜尋資訊等。至於消費者對數碼轉型抱有的期望,62%消費者預期未來2 年的數碼轉型步伐會是非常快或很快,將會有突破性科技面世改變現有生活方式。

Google 香港銷售和營運董事總經理Leonie Valentine

至於企業的數碼轉型狀況上,報告發現企業的數碼應用與客戶滿意度出現落差,當中79%企業有數碼活動,然而每 5 位顧客中只有 1 位對品牌提供的數碼體驗感到高度滿意。而企業對數碼轉型重要性的認知與執行步伐亦很不一致,有95% 企業視數碼轉型為他們業務重要的成功因素,然而只有 52% 正逐漸地採用最新科技。企業進行的數碼活動首三項分別為數碼營銷及廣告(86%)、建立公司網頁(79%),以及數碼內容創作(74%)。另一方面,企業對機器學習愈來愈多有渴求,本地公司尤甚。

報告亦提出本港四大產業的數碼應用概況(包括零售、旅遊、金融及日常生活,共佔本地生產總值近一半),指出在零售方面,消費者慣於在購買前搜尋,89% 消費者在購買前會上網搜尋資訊,當中 72% 透過智能手機搜尋資訊;金融方面,在個人理財方面,信心和網絡安全是客戶的考慮重點,這也是令金融方面的數碼化進程滯後。只有 53% 受訪消費者使用手機理財,33% 使用 P2P 流動轉賬服務;旅遊方面,在四大產業中最數碼化莫過於旅遊業,98% 受訪者在旅行前會在網上搜尋以獲取旅遊資訊,70% 旅客會使用智能手機搜尋與旅遊相關的資訊;最後是日常生活上,報告又指出,基本數碼應用已成為日常生活一部份,消費者開始欣賞數碼化為生活質素帶來的改善,特別是個人身心健康調適。然而,只有 20%消費者認同品牌為他們帶來變革性的體驗。

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