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品牌管理。BRAND MANAGEMENT 分享

新興產業時代來臨 數碼科技獨霸天下

老牌工業日益走向沒落的同時,創新企業不斷湧現。今年2月,英國知名品牌諮詢機構Brand Finance公布了2017全球500大企業品牌排行榜,上榜品牌涵蓋了跨科技、餐飲、汽車、時尚、社交等領域,其中也不乏百年老品牌。但更重要的是,排名前十大中,科技企業就拿下8席,包括網絡公司、智能手機製造商等。說明數碼科技對人類生活的影響越來越大。

該全球500強企業是根據Brand Finance列出的多項指標而評選出,包括「品牌財務表現」、「對消費者影響力」、「對社會貢獻」、「品牌正面形象」、「普及程度」、「幸福企業與否」等。榜單前三名都來自美國。Google以1,095億美元的品牌價值超越蘋果公司名列榜首;蘋果品牌價值比去年下跌了27%,為1,071億美元;亞馬遜則以1,064億美元排第三。

科技品牌價值居首

榜單顯示,科技公司的品牌價值已超越銀行,這十年來增長迅速。電信通訊也將趕超銀行業,零售和汽車業對於人們日常生活的影響變化則不大。排在第一的Google公司,不僅是互聯網企業巨頭,更代表了當代科技發展的潮流。Brand Finance給予Google的評價是:「在搜尋引擎領域上,Google沒有對手。」此外,Google野心勃勃,業務橫跨地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,並且開始關注可再生能源及無人車技術等。

至於蘋果,當其第一支iPhone手機於10年前誕生時,無人能料到這部小小的機器能夠改變整個世界、顛覆人們的生活習慣。緊隨其後的亞馬遜在這一年內的成長幅度比Google還要高,共增長了53%。這家全球最大網商平台,也改變了許多現代人的消費習慣,Brand Finance稱其「重塑了零售市場,未來會愈加強大。」(詳細內容,請參閱雜誌。)

 

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品牌五百強中,資訊科技企業名列前矛。
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Google以創新聞名,現正開發無人車技術。







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