• 勞斯萊斯汽車2023年業績非凡，創下品牌119年歷史以來最高銷量紀錄：全球共交付了6,032輛，每輛汽車都包含Bespoke高級定製元素
• 以北美及中國市場為主導，全球銷售表現呈現均衡狀態
• 中東、亞太和歐洲等區域市場均實現同比增長
• 2023年古德伍德勞斯萊斯之家新增180個工作崗位，進一步推動勞斯萊斯對經濟發展的影響
• 勞斯萊斯宣布全新投資計劃，以滿足電動車型生產、Bespoke高級定製及專屬車身定製（Coachbuild）業務增長的需求
• 2023年夏末，勞斯萊斯已提交古德伍德工廠擴建計劃的規劃申請
「2023年對勞斯萊斯來說是非凡的一年，所有區域市場及全線產品系列都取得了傲人的銷售業績。尤其令人鼓舞的是，Spectre受到市場極高關注和強勁需求，讓我們在未來車型開發和生產中更加堅定地推行大膽的『全面電動化』策略。Bespoke高級定製業務量及利潤均創歷史新高，彰顯了我們在奢侈品領域的地位，為我們的客戶提供其他任何品牌都無法比擬的自我表達和個性化的機會。作為新任的行政總裁，我非常榮幸能夠接手這個業務穩健、基礎堅實、且擁有明確的增長和發展策略、強大的技術能力以及專注敬業的團隊。我期待與勞斯萊斯卓越團隊合作，保持發展趨勢，滿懷信心且堅定地帶領這個偉大的品牌繼續前進。」勞斯萊斯汽車行政總裁Chris Brownridge表示。
2023年是勞斯萊斯汽車取得卓越成就的一年，在全球收穫了強勁的銷售表現與市場需求，Bespoke高級定製業務也再創歷史新高。
勞斯萊斯的非凡表現得益於其獨特性和多樣性，特別源自於Bespoke高級定製業務的高度個性化，以及勞斯萊斯的極致匠心工藝以滿足並超越客戶日漸倍增的期望和需求。隨著專屬定製中心（Private Office）全球策略的持續發展，勞斯萊斯Bespoke高級定製業務取得了持續的成功和突破，從而帶來比以往更多、更高價值的Bespoke高級定製傑作。勞斯萊斯是國際頂級奢侈品牌，而非銷量驅動的大量製造商，於2023年度全球共銷售6,032輛汽車，符合內部預期及品牌地位。所有勞斯萊斯汽車都是位於英國古德伍德的勞斯萊斯總部手工打造的，每輛車均擁有Bespoke高級定製元素。
2023年，廣受歡迎的Wraith和Dawn車型已按計劃停產。備受矚目的勞斯萊斯首款純電動車型Spectre自2022年10月隆重推出後，吸引了許多客戶，尤其是年輕客戶的強烈關注。Spectre的生產和銷售工作現已全面啟動，首批車型亦於秋季起陸續開始交付客戶。目前Spectre的訂單量已延伸至2025年，強勁的市場需求表現為勞斯萊斯的純電動未來奠定了堅實基礎。
為滿足客戶日趨細膩的Bespoke高級定製需求，勞斯萊斯在設計、技術、工程和工藝的範圍和複雜性方面不斷突破邊界、再臻新境。 2023年，勞斯萊斯宣布將對位於古德伍德的勞斯萊斯之家投入更多資金，以進一步增強Bespoke高級定製業務容量和製造能力，並支持專屬車身定製的進一步發展。勞斯萊斯亦同時擴展了專屬定製中心的全球網絡：繼2022年於杜拜開設英國境外首家專屬定製中心，中國首家專屬定製中心於2023年秋季在上海正式啟幕。勞斯萊斯亦宣布將於2024年，在韓國首爾及北美地區陸續開設全新的專屬定製中心。勞斯萊斯專屬定製中心的全球佈局，使品牌與全世界客戶的密切關係上升到更高水平，並極大地推動了客戶對於Bespoke高級定製的需求。
全球業務領啟不凡
勞斯萊斯於2023年在全球銷售及市場需求均表現強勁，業務發展成就非凡。
在古德伍德勞斯萊斯之家手工打造的每部作品均蘊含Bespoke高級定製元素，以近乎無限可能的個人化定製能力滿足客戶的非凡創想。2023年，Bespoke高級定製的業務量及利潤都刷新了品牌歷史紀錄。同時，由於特定專案所需的技術創新，勞斯萊斯在本年度申請了多項新專利。2023年，勞斯萊斯汽車的交付量達到其119年歷史的巔峰水準。
為了紀念古德伍德工廠投入生產20週年，勞斯萊斯委託進行了一項關於品牌經濟影響的獨立研究。結果顯示，自2003年以來，勞斯萊斯對英國經濟累計貢獻超過40億英鎊，每年超過5億英鎊。2023年，勞斯萊斯在其全球奢侈品製造卓越中心創造了180個全新工作崗位，超過130名員工透過勞斯萊斯的「未來人才計劃」成為勞斯萊斯的學徒、實習生或培訓生。
同時，勞斯萊斯汽車宣布了一項重大的全新投資計劃，用於更新和升級製造設施，旨在增強其Bespoke高級定製及專屬車身定製能力，並支持其未來全電動化產品系列的生產。
2023年，勞斯萊斯進一步加強了其領先業界的奢華客戶服務能力。繼2022年7月於杜拜開設英國古德伍德總部以外的首家專屬定製中心，勞斯萊斯中國首家專屬定製中心亦正式進駐上海，為客戶提供與勞斯萊斯頂尖設計團隊和工程師直接接觸溝通的渠道，以提升品牌體驗。2024年，勞斯萊斯將在全球開設兩家全新的專屬定製中心，以進一步推動Bespoke高級定製業務量。
除此之外，勞斯萊斯Whispers車主專屬應用程式的參與度獲得顯著提升。Whispers專為勞斯萊斯客戶而設，旨在提供勞斯萊斯在奢侈品行業中精選的獨家產品及尊崇體驗，將勞斯萊斯打造為車主生活中的核心焦點。
日益強盛的Bespoke高級定製業務
勞斯萊斯Bespoke高級定製業務為每位客戶提供了透過愛車進行自我表達的機會。全球客戶可透過此服務與勞斯萊斯之家的頂尖設計團隊和工程專家密切合作，盡情實現個性化定製汽車的可能性。所有於2023年交付的車輛均包含Bespoke高級定製元素，使業務量和利潤均創歷史新高，其中許多極具藝術創意和技術挑戰性的專案都來自於中東客戶。
2023年的Bespoke高級定製作品中有很多是勞斯萊斯品牌的首創，體現非同凡響的技術創新。例如在Phantom Syntopia典藏版頭枕中隱藏的散香裝置，採用了最初為醫學應用而開發的技術。同時，2023年多款Bespoke高級定製車漆的實現，也得益於全新材料、技術及配方的成功研發。
本年度的Bespoke高級定製作品也創意運用了許多珍稀、精美的材料和繁複細膩的工藝技術。 例如The Pearl Cullinan的精美珍珠母貝鑲嵌作品；Black Badge Cullinan Blue Shadow典藏版的手工穿孔真皮座椅；Black Badge Ghost Ékleipsis上演繹日蝕全過程的動態星光車頂；以及Phantom Inspired by Cinque Terre典藏版的精美手繪「藝境藏珍」Gallery藝術品。
Coachbuild專屬車身定製
Coachbuild專屬車身定製是勞斯萊斯Bespoke高級定製的極致表達，由勞斯萊斯專業團隊與客戶深入密切合作，共同打造作品包括車身型態在內的每個細節。2023年，勞斯萊斯推出了品牌現代歷史上首款雙門雙座開篷跑車 – 全新Droptail車型。此無與倫比的車型將僅推出四款作品，每款高度個人化、深入自我詮釋的耀世之作都突破了材料、工藝、技術創新和創造力的邊界，且不僅限於汽車行業，在更為廣泛的奢侈品產業中也同屬非凡創舉。
2023年度全球銷售業績
勞斯萊斯在全球50多個國家共向客戶交付了6,032輛汽車，創下品牌119年歷史之最。
2023年上半年，勞斯萊斯Wraith及Dawn按計畫停產，第四季則迎來了勞斯萊斯Spectre的首批交付，為勞斯萊斯2030年底實現全面電動化的大膽願景奠定了基礎。
勞斯萊斯始終堅持一貫立場，即勞斯萊斯現在不是、未來也永遠不會成為銷售導向的大量製造商。作為一個純正的奢侈品品牌，勞斯萊斯致力於滿足並超越客戶的期望，不僅力圖生產「世界上最好的汽車」，更要打造最能詮釋客戶及其獨特個性的汽車。全球對其產品和客戶體驗的強勁需求，深刻反映出勞斯萊斯在追求這一目標的過程中，對卓越技術、創造力和對極致細節的堅持和追求是無可比擬的。
全球及區域市場銷售表現
勞斯萊斯在中東、亞太和歐洲地區的交付量達到了創紀錄水平，並在開展業務運營的大部分市場實現了銷售成長。
美國仍是勞斯萊斯全球最大的單一市場，大中華區市場則再次鞏固了其全球第二大市場的地位。歐洲市場本年度銷售創下歷史新高，其中最大的單一市場為英國。在杜拜專屬定製中心的推動下，中東地區維持了其作為高度精緻且技術要求極高的Bespoke高級定製業務主要來源地。 得益於韓國迅速擴張的奢侈品市場及其所反映的強勁經濟表現，亞太地區的年度銷售及同比增長幅度均創歷史新高。
Cullinan領銜，所有車型銷售強勁
與2022年一樣，Cullinan仍是勞斯萊斯全球銷量最高的車型，Ghost緊隨其後。
Phantom作為勞斯萊斯的旗艦型號，則繼續體現其不可替代的地位。
依照計劃，2013年推出的勞斯萊斯Wraith及2015年推出的Dawn於2023年正式停產。
隨著Wraith傳奇之旅的終結，勞斯萊斯推出了最後一款搭載V12引擎、全球僅限量12部的雙門轎跑車型——Black Badge Wraith Black Arrow典藏版以紀念此歷史時刻。這款傳奇車型的設計紀念了1938年英國工程天才George Eyston上尉藉由源自於勞斯萊斯R型V12飛機引擎作為動力、重七噸的八輪大型賽車Thunderbolt，創下世界陸地極速記錄的輝煌歷史。
Spectre
勞斯萊斯Spectre於2022年10月全球亮相，並於2023年夏末開始生產，首批產品已於秋季開始交付客戶。此勞斯萊斯史上首款純電動車型在全球引發了強烈的關注，尤其是年輕客戶，為品牌大膽的電動化未來指引了明確的前進方向並奠定了堅實的基礎。
經濟影響
2023年，勞斯萊斯為紀念古德伍德勞斯萊斯之家成立20週年，專門委託一項關於公司經濟影響的獨立調查研究。這項研究由倫敦經濟學院（LSE）的團隊負責，最終計算出勞斯萊斯自2003年以來對英國經濟的累計貢獻超過40億英鎊，現每年貢獻超過5億英鎊。
一數目可觀的經濟貢獻中，約五分之一是在奇切斯特和西薩塞克斯郡透過當地供應鏈及僱用當地勞動力直接實現的。目前在古德伍德勞斯萊斯之家擁有2,500多名員工，單單在 2023 年就創造了180個新的就業機會。
未來人才
作為奇切斯特地區最大僱主之一，勞斯萊斯持續透過廣泛的長期培訓計劃和未來人才計劃進行人才投資。這項計劃於2006年開展，每年幫助100多位學徒、畢業培訓生和帶薪實習生，確保勞斯萊斯人才庫能夠滿足持續成長的產品和Bespoke高級定製需求。 2023年，勞斯萊斯迎來了27名新學徒，他們將與經驗豐富的團隊一同進行2年至4年的專業工藝技能學習，同時攻讀受國家認可的職業資格課程。其中，學位學徒將在勞斯萊斯之家附近的奇切斯特大學完成本科學業。
建構未來
2023年，勞斯萊斯提交了一項重要的全新投資計劃，旨在迭代和升級製造設施。這項計劃將增強並擴大勞斯萊斯Bespoke高級定製及Coachbuild專屬車身定製能力，並支援未來純電產品系列的生產。這項重大投資是勞斯萊斯之家自2003年成立以來投入的最大單筆資金，反映出勞斯萊斯汽車於這二十年間在規模、業務、商業成就和全球影響力方面的巨大轉變。
隨著時間推移，勞斯萊斯之家內部運作亦有發生變化，其中最顯著的變化是將兩條生產線整合為一條生產線。當時，勞斯萊斯工廠僅有約300名員工，每天只能生產一輛汽車。
經過與當地居民的廣泛協商，勞斯萊斯於2023年夏末提交了一份正式規劃申請，計劃在毗鄰現有的42英畝園區土地上擴建古德伍德勞斯萊斯之家。考慮到古德伍德的獨特地理位置，擴建計劃位於歷史悠久的古德伍德莊園西南，靠近南唐斯國家公園邊界。與原有建築一樣，新擴建部分也將具備高永續性，從園區外地面角度觀察幾乎無法看見。新園區將有約三分之一的面積用於景觀美化，體現勞斯萊斯對支持當地野生動物和生物多樣性的一貫承諾。
=============
延伸閱讀：BMW純電i系最新矚目成員iX2躍動登場 運動外貌結合優雅內飾開闢全新純電車美學
=============
深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在：
Website：www.capital-hk.com
Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK
Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur
LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/